由于本人从未投放某知名传媒公司的广告资源，在今年，该公司把我们广告评为“2015年度最差广告”.当然，对方知道这个评选站不住脚，于是通过民间小道消息传播，这恰好被别有用心者听到了，于是乎添油加醋大做文章，唯恐天下不乱，正中对方下怀。

　　什么才是好的广告呢？不是某个广告商说了算，不是我说了算，更不是老板说了算，而是市场说了算。懂行的营销人，都很知道广告的目的--为产品服务、促进产品的销售。可以这么说，促进销售的广告肯定是好广告，如果一个广告带不动销售，哪怕画面美得赛过西施，这还是一个失败的广告。

　　广告不是不懂市场、花哨、不中用的自我陶醉，这是屡屡被大师们批判的，就像大卫·奥格威的精神导师、现代广告的奠基人霍普金斯所说“忘了他们是推销员，而干起演员的行当，他们不重视销售成果，却追求掌声”.但中国80%从事广告的人不明白这个道理，把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自我陶醉品。这就是为什么年年被评为最美的广告的，销量却不见得是最好的原因。

　　谈到最差广告，肯定少不了史玉柱先生的脑白金。老白金的广告也曾被评为最差广告，可是看看同时期的保健品，都已经不复存在，只有脑白金毅然坚挺。市场是检验广告成功的唯一标准，脑白金是一个成功的广告。广告的实用性和鉴赏性是两个方面，每年的广告评选都是由媒体人和一些没有实战经验的人士参与，与市场实际脱节太多。脑白金的广告虽然看起来很平常或者说很恶俗，但是它确立了一种消费观念，那就是送礼送脑白金，而且是不断的重复这种概念，让我们消费者在选择时潜意识就已经选择它了。

　　随着《新广告法》实施，医疗广告受到很多限制，可以说，医疗广告人比其他广告人更难生存。医疗广告是广告中的广告，发布一个广告，得先到省卫生厅审批取得医疗广告批文，然后还要到当地工商办理发布许可，而其他行业广告只需当地工商备案即可。客观的政策影响，让很多户外广告的创意无法施展。某些认为医疗户外广告没创意的人，在这里，我想对你们说：请闭嘴。医疗广告不是想怎么打就怎么打的，除非你备好了一百万准备罚款。

　　在目前四面楚歌的医疗广告环境下，最可以好好做文章的还是报纸。为了与新广告法打擦边球，我建议尽量以软文形式出现，让人乍一看是新闻，还信以为真。

　　报纸软文广告，好的标题就成功了80%.2015年，我尝试不同风格的标题，总结出以下成功经验：

　　1. 饥饿营销式标题。开展一个促销活动，限制优惠人数和时间，给读者一种紧迫感，如《最后3天，100颗种植体免费送》。

　　2. 恐怖式标题。通过科普及案例，说明不这么做会产生什么后果，如《缺牙，让人少活10年》

　　3. 反问式标题。通过反问的形式引起读者共鸣，并有兴趣继续往下读，如《缺牙，真的会漏财吗？》

　　4. 抹黑式标题。现在的读者都喜欢看与社会主流相悖的新闻消息，说某人获得了劳动模范或者十佳好人之类的，这根本不看，反倒是某某官员跳楼、某某明星自杀受到关注。医疗广告同样是如此，偶尔反其道给自己抹黑，看似抹黑，其实效果非常好。如《我市**医院连遭市民投诉》《我市**种植医生遭电视台曝光》。

　　5. 称霸式标题。针对竞争对手市场搅乱市场的情况，偶尔来个称霸式软文标题，无形之中打击竞争对手，如《珠海市民种牙，为什么只选**?》

　　6. 抱大腿式标题。打仗讲究师出有名，广告也是如此，开展一场营销活动，不能凭空就来了。适当抱抱某些知名公司的大腿，借势太高自己，让读者信服。如《**集团全城赞助，100颗种植体免费送》。