整形，是享受，不仅仅需要钱，更需要见识和品味。

　　二十一世纪初正是中国互联网大潮兴起、医美行业蓬勃发展的大时代，也是消费者对整形的观念和需求正日趋成熟——从外在的光鲜亮丽到内在的气质和韵味，从耳熟能详的一线连锁品牌到小众化专业化的区域品牌，从高端奢侈消费到个性定制化服务消费，中国医疗美容市场已经步入“战国时代”。

　　无数医美同仁在呐喊：我们为中国女性带来了美的希望和未来!为她们披上了“真正的灵魂的外衣”，圆了埋藏心底的明星梦!那么，整形到底消费的是什么?这是一个看似浅显却又值得业内深思的问题!
 

　　其实，而这些顾客消费和体验的，不仅仅是各种概念各异的整形项目或水平参差不齐的医生技术;顾客消费的，实际上仅是一份有品位的切合其个性化的需求的精致生活方式。诸位，您对现代各种女性生活方式了解多少，了解多深呢?

　　顾客在作决策时更多的依赖认知，而非事实，或者只承认她们认为的事实，而不是营销策划人员所了解的项目和技术概念;这就是为什么作为经济发达地区的北上广消费者的整形美容消费仅占生活总消费的10%左右，远落后于欧美发达国家和地区，甚至某些拉美国家;行业口碑下降、选择余地太大、消费观念理智、技术迭代更新频率加快……造成了顾客在整形消费上的谨慎和犹豫不决。
 

　　未来，拉动整形消费的最佳途径，就是开发出真正改善她们目前的生活方式、满足被她们忽略的生活细节，使她们感到物有所值的整形项目和服务。

　　美道夫品牌策划指出：整形具有三个功能层面：一个基本功能，获得理想的外观和形象;二是融入社会学和生态学，强调个体与家庭、社会的联系;三是在获得心灵上完美的释放和解脱。而业内目前主打的安全、技术、审美牌仅仅可以满足她们的最基本需求。我们建议：医美企业可以在院内营造现代女性追求生活品味的氛围同时，还要重视服务的每一个细节，更重视提供专属服务，提供“一站式”和“一条龙”服务，全方位的尊享，让他们意识到：整形，是享受，不仅仅需要钱，更需要见识和品味。