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医疗广告,请讲人话!

16年01月22日 阅读:18545 来源: 李忠斌首发

  新的一年到了,总结上一年,对于本职工作,最深刻的体会就是:医疗广告,请讲人话!


  相信很多刚入行的人都会烦同样的一个错误:不管软文还是硬广,一味地最求辞藻华丽,自己还陶醉其中,孤芳自赏。辞藻华丽固然没错,但也要想想广告是给谁看的,不是所有人都像你这么有“文化”。再者,如今都市快节奏的生活,说有那个闲心为你广告驻足停留细细品味呢?


  记得本人刚进入医疗圈时,那时写的软文标题最喜欢用对联式标题,正文长篇大论地讲大道理,穿插几个夸张的案例,可想而知,这样的医疗广告不会有好的效果。经过了漫长的摸索,终于懂得医疗广告讲人话的重要性。


  静下心来,认真看看那些叫好的广告,绝大部分是说人话的广告,朗朗上口,贴近生活,比如南方黑芝麻“味道好极了!”,多么朴实的语言,多么贴近生活的文字,这是说人话的典型案例。再比如脑白金的“过年送礼就送脑白金”,同样是非常生活化的语言,说的也是人话。


  实际工作中,不讲人话的广告遇到很多,比如《种牙230抵用2300》,经常接到客户电话问“你们种牙是不是只要230元?”“种牙只要2300元一颗吗”……其实说白了,种牙就是减免2070元。再比如《医生缺了牙都选**》,相信你们一看很莫名其妙,这到底是什么意思呢?实际意思是想说医生这个特殊群体缺牙都选**,普通百姓更应该选**,这些广告出去普通大众很难明白。这些都是广告不讲人话的后果。


  再说说讲人话的医疗广告,比如《孩子牙不齐怎么办?暑假矫正减免5000元》《三天没上厕所,竟是缺牙惹的祸》《100颗种植牙冠免费送》《**医院遭投诉,等候2小时种牙只花20分钟》。这是今年几个比较成功的报纸软文广告标题,都是讲人话。


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简介
李忠斌,来自一座叫春的城市——宜春,现居珠海,广告策划出身,资深广告文案,民营医院职业经理人,现为拜瑞口腔集团运营总监。80后作家,曾签约“红袖添香”文学网,著有长篇小说《行走在消逝中的青春》,以其犀利的文字、幽默的文风、脱俗的情节,赢得了网友的疯狂追捧。交流QQ:410535174
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80后作家,口腔医疗12年运营总监经历