麦当劳和汉堡王的撕逼大战刚刚还未落幕,另外两大主角宝马和奔驰登场了。
奔驰今天发布了一张全新海报:
有意思的是海报底下的小字:
感谢100年以来的竞争
没有你的30年,我其实很孤独!
祝贺竞争对手,彰显了奔驰的胸怀和气度,而同时又含蓄有力的表明自己比对手还要历史悠久的真相。
此海报一出,全世界的广告人和营销人和路人都被奔驰的营销之道所折服,纷纷点赞转发。
大谈感恩对手和竞争品牌需要互相尊重,似乎这种脱离了恶意攻击和价格战的行为灰常的高尚,
我们的脑子里出现的是这种画面:
一对好基友啊!
然后作为混迹广告和营销圈15年的我认为,画面并非如此美好,
因为除了海报感谢宝马公司100年来的竞争,竞争使得两家企业共同成长之外,奔驰博物馆还邀请宝马员工和宝马伙伴们免票参观,这是奔驰有意思且臭屁的地方。感谢宝马100年以来的竞争,尽管前30年你们不在。"如果宝马公司想要知道在他们诞生之前的30年里发生了什么,欢迎来奔驰博物馆,我们将展示并补足你们错过的30年。"
驾驶宝马来的小伙伴们,我们将赠送一份奔驰特色小吃:酸饺子
奔驰别有用意,深深地嘲讽宝马历史比奔驰少30年。
奔驰作为汽车的发明者,这个牌子绝对是一直一直反复提及的,也是一直黑宝马的一个点。
让宝马员工去参观奔驰博物馆只是个噱头,明摆着是说"看看,哥比你们有更多历史哦~我才是汽车发明者,我比宝马牛逼而已。
这一招,乍一看是大方的祝贺,实则伤人与无形,高、实在是高~
就在此时,不知道是否是宝马官方回应的
君生我未生,我生君已老
原诗为"君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早".而截取这两句则在感谢对手祝福的同时,表明奔驰已经廉颇老矣的真相,而风华正茂、科技时尚的自己,才是消费者的首选。
过去认为正派高端的广告手法,是不打击竞争对手甚至于不提及对手,但在今天的互联网天下,流行的是互黑和互敬。
看似是汽车厂商之间非常有礼貌的问候,甚至颇有英雄惜英雄的味道。奔驰却不动声色的给自己打了一次广告,传说中的相爱相杀,互利双赢也不过如此吧。
汽车行业中时有互黑互敬的案例。比如刚过100周年大寿的宝马就是个中高手,也不是省油的灯,我们来看看以前宝马是怎么黑奔驰的
奔驰卡车运宝马轿车的图片,调侃称:奔驰的车也能带来驾驶乐趣。
还有更多针对宝马和奔驰的专项习作~
比如踩着宝马去抢奥迪~
过去认为正派高端的广告手法,是不打击竞争对手甚至于不提及对手,但在今天的互联网天下,流行的是互黑和互敬。
看似是汽车厂商之间非常有礼貌的问候,甚至颇有英雄惜英雄的味道。奔驰却不动声色的给自己打了一次广告,传说中的相爱相杀,互利双赢也不过如此吧,作为医美机构而言我们要如何做呢?
看完以上的互爱互杀,作为医美机构而言我们要如何做呢?
首先这件事情在朋友圈成为热点之后,我们整形医院都在找切入点
下面一个案例,其速度和契合点抓得不错:
我们知道医美机构进入到现在,竞争非常激烈,尤其以价格战最为明显,你680,我可以580,你9800,我可以980,到最后行业该有的正常利润都消失了?而那些搅局的始作俑者还在暗暗自喜高明,实际是两败俱伤,到最后捡便宜的是那些使用假的医学材料的机构。
作为竞争关系的机构,一定要明白行业的良性发展对我们每一个个体都有影响。恶劣的策划效应和口碑攻击能在短期内帮助企业获得一定的收益,正如美国前总统林肯所说的那样,"你可以在某些时间里欺骗所有的人,也可以在所有的时间里欺骗某些人,但你绝不能在所有的时间里欺骗所有的人".
恶斗屡屡,受害蒙羞的不仅是企业自身及所在行业,还有无辜的消费者乃至行业形象。反思那些国际大品牌,奔驰、宝马、奥迪等也是打得不可开交,竞争白热化,但是,打了这么多年,为什么双方都越打越强,越打越彪悍,为什么会这样,因为他们都争的是品牌,争的是技术,争的是质量,而不是恶意抹黑。只有良性竞争,才能使彼此越战越勇、越战越强。
作为医美机构要想做百年老店,就需要回归医疗本身,做好机构的核心,提供顾客需要的服务,保障整形美容效果,脚踏实地、认认真真提升自己的品牌形象和质量水平,才能经得起各种大风大浪,在残酷的市场竞争中立于不败之地。
第二是培育顾客正确的整形观,共同把这个行业做大做强。通过竞争把技术水平提高,把服务质量提高,把服务项目更加精细化,以良性竞争为追求,以互不拆台为底线。
作者:张磊 时间:2024-04-17 17:01:31 文章来源:原创
作者:祁冉 时间:2024-04-16 11:55:27 文章来源:转载
作者:蒋小富 时间:2024-04-15 21:51:52 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-15 15:50:45 文章来源:原创
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作者:元辰 时间:2024-04-13 16:36:17 文章来源:转载