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北上广的整形霸主地位正逐渐被削弱

作者: 成飞宇 16年04月26日 阅读:12583 来源: 原创
文章作者就职于: 北京美道夫品牌策划有限公司

 几年前,北京的外来消费市场还是挺不错的,有一些机构主要依靠外来消费生存,并且活得很好,但就从近年来说,外地来京消费削弱比较严重的一年,消费逐渐减少,这是为什么呢?


  一、地方互联网的大量兴起和大肆发展


  就在前天,和互联网圈的一些朋友聊天,其中有YY、小米联合创世人等一些互联网大佬,聊到了二三线城市互联网的发展,可谓是一个一夜之间的从无到有,从有到精的变化。并且网络广告投入呈百万级的医院不少,很多顾客在了解北上广之前,就已经被截留在当地消费了。


  二、地方专科特色项目的兴


  就选择到北京来消费的人群来说,都有一个特点,就是奔着技术来的,北京的良好的医疗环境,和首都的品牌效应,这是驱动来京的核心点。但就现在来讲,地方也注重了专科特色品牌、个人医生特色、项目品牌的策划和宣传,这鼻子、那眼睛的,并且技术还真的不错,这也截留了一部分原本可以到北上广消费的顾客。随着行业竞争的逐步加剧,地方的行业专项品牌技术特色也会越来越强。


  三、微信的流量分流,精准客人被稀释


  大家都在说,百度推广的效果越来越差了。就目前来说,微信用户已达4亿多,百度的精准营销受到了极大的挑战。无疑,百度曾是医美行业最精准的营销渠道,对于技术精准性用户的达到效果最好。但微信的发展,改变了这类人群的上网习惯,很多人不是在百度上搜索了,而是在手机微信上获取信息了,但是目前微信是没有推出有偿的精准服务的,这也是导致对精准客户信息不能送达的原因。


  四、APP等O2O行业兴起,低价策略


  对于相同的一个特色项目,到了北上广是10万多,在APP的活动推广上,本地是仅是北上广的三分之一 ,顾客心理极大程度上就愿意选择一个本地的特色项目,价格区间在特色项目的低价与高价之间的中间价位,获得心理安慰。这样也就换了一个方式而截留了。


  从哲理上来讲,任何一件事情都是向着好的方向发展的,如果一件事件还没有发展好,那就是还在继续发展中。从这个角度来思考,我们的行业究竟怎么样才是好的?个人医生品牌是好吗?还是高大上的医美机构是好?再从另外一个哲理来讲,任何事物是不可能会被绝对消灭的。综合以上两点,未来的医美机构,将是一个技术精粹化,管理合理化,服务优质化、便捷化、全面化等的新型机构。个人医生品牌的小机构会融入更多的要素而变大,成为综合化;大型机构会融入品牌医生而技术更精深。


  未来,区域优势将越来越淡化,你的品牌在哪儿?

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简介
成飞宇——
    他,来自被誉为“天府之国”的四川,山清水秀,人杰地灵,从名山大川到碧波林海,飞叶与流花积淀着他对人生的领悟,从美道夫品牌策划公司掌舵人到多家业内知名机构策划人,厚重的履历只因他要将正能量传递给行业、行业中的每一个人,他将人生目标与医美行业的未来相连,他开创出独一无二的“突破性思维,低成本营销”理念赢得了无数业内人士的赞许和钦佩!...
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