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新媒体运营|真正重要的从来不止阅读量

16年05月10日 阅读:14251 来源: 魏音音原创

  今晚有大雨,然后我在发了一场不大不小的火以后,终于还是选择了坐下来安安静静地码一场字;可能也就只有这样,在这个被大雨淋湿的夜,才显得不那么地寂静吧。


  今天想讲讲大家一直在关注的“粉丝量”和“阅读量”,是不是真的“阅读量”就是那么重要?是不是你的“粉丝”多,就意味着你的新媒体就一定能做得好?我想答案其实是不言而喻:因为确实有很多的负责人一直在问音音,怎么样能“激活”公众号里那十几万不活跃的、死气沉沉的粉丝;也确实一直有小伙伴在问音音:为什么我的阅读量都做到上万了,品牌的知名度还是没有转化出来?


  首先,为什么你的粉丝一直不能“激活”?


  我在自己的朋友圈里打了一个比喻:本来你粉丝就不是活的根本就不存在“激活”这一说法;相当于,你明知道孔子已经不在,你还要气活他,这根本就不可能……


  不少的医院一直在想尽各种的方法去拉粉丝,毫不避讳地说,连现在微商在用的地铁上送笔来换客户扫一个二维码的方式都在用——可是,这些所谓的“粉丝”,真的是你想要的吗?他们关注了你,就真的“关注”了你所做的事情吗?反正,我是没有见过有这么容易做的新媒体的,如果有,还真请你教教我:)


  如果说,我们一直在做的事情,大家都在验证这注定是一条最难走最不好走的路,我们为什么还要一头扎进去?曾经有一个新媒体运营的小伙伴问我:为什么我的阅读量一直做不上去?为什么我的粉丝进来了以后总是容易掉?我是这样解释的:我们都有很多的疑惑,小到为什么粉丝关注了我却总是轻易取关,大到为什么这个男人会爱她而不爱我……这些问题,说来说去,都是因为没有把“我”、把“产品”真正地体现出来。


  新媒体运营,换个思维,换个世界


  没错,粉丝是“吸”过来,但是是“吸引”的“吸”,而不是“吸收”的“吸”?那怎么样才能“吸引”粉丝?很多的医院选择先去让自己的自媒体拥有上千上万个粉丝,然后自以为这样发一个内容就能有很多的阅读量、很多人关注了。其实这是本末倒置了,我说过,新媒体运营一定是“好内容+好渠道+好时机”,缺一不可。


  内容是什么?内容是你想完全彻底去向粉丝展示的你的“自媒体产品”,是一个完整的可以讲故事的、让粉丝学习的、打磨时间的“产品”,而不是满足你的老板“过瘾”或你的医院“曝光”附属品。


  什么样的“自媒体”是“过瘾”?天天发董事长讲话、今天天气很好、企业文化如何了得、复制粘贴、写一些自己喜欢而不考虑粉丝是不是喜欢的内容的“自媒体”是“过瘾”;天天除了说自己医院“好好好”、天天发医院新闻的“自媒体”也是“过瘾”。


  真正重要的从来不止阅读量


  我一直相信,阅读量是可以“推”出来的,只要你想做,总会有办法把阅读量提高,但其实做自媒体,真正重要的从来不止阅读量;假如你的阅读量做到1W,但是内容里却一丁点的品牌元素、或你想要告诉受众的信息,只是为了阅读量而阅读量,这有什么意义?


  我见过有很多的医院不止做一个公众号,10个8个地做,每篇文章的阅读量也是10个8个。


  ——我确实是不理解,这样做来有什么意义。


  我曾经无数次地问过自己,怎么样能在不平静地时间和情绪里坚持写作?


  我现在的答案是:一事精致,便已动人;从一而终,就是深邃。


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18岁的身体40岁的脑袋,对30岁以上男人最具吸引力;最喜欢“玩”和“过瘾”。90后文字控,一个月内提升医院业绩;新锐医疗品牌管家。