针对学员的这个问题,提出自己的几点解决办法:
首先要清楚美学修复客户的需求点,就诊心理和期望修复的效果是什么?家属陪同就诊时要清楚谁是决策者……
其次,这类客户不仅要满足生理(主诉/功能)需求,更重要的是关注顾客的心理需求和社会需求。因为顾客来看牙,咨询美白贴面,她不是病人,所以沟通时不能以治疗信息为主,要多进行观念和情感方面的沟通和引导,多运用“挖掘痛苦和价值塑造”的方法……这些在《赢在接诊》课程中都已讲到,希望能学以致用。
还有,就是前期铺垫,也即是价值塑造,做的还不够,没有建立很好的信任。其实这个客户所反映的价格高只是一种表面现象,顾客并不是没有消费能力,只是由于医生在和顾客沟通时,对方案的价值塑造不够,讲解不够细致全面,导致顾客家属只是感觉机构收费高,而且与别处并没有太大区别,觉得不值。
按照大众的消费心理来看,当消费者觉得两种产品区别不大时,一般都会选择比较便宜的。但是作为口腔医疗机构,我们卖的是个性化定制的医疗项目,并非商品。医生没有很好的向顾客解释说明,所以报完价格之后,导致顾客及家属把注意力集中放在价格对比上了。
注:卖材料只能卖低价,卖技术可以卖中价,卖价值可以卖高价。
价值塑造:在检查告知时,先让客户知道目前患牙对其产生的影响性,以及通过一些细节来展现我们的权威性,先为顾客创造需求和建立一定的信任。在设计方案时,要真诚的沟通,同时方案设计要有选择性,追求无抗拒,无压力式沟通;医生可以引导顾客选择最理想的治疗方案,但是不可以诱导,更不能误导;利用先入为主的方法,将理想方案的价值塑造最大化。
例如,本病例,可以把美学修复后对顾客笑容及形象带来的改善描述到位,让患者产生美好的联想,甚至要让客户陶醉其中,然后再针对修复后牙齿的美观和寿命等效果进行展现,还有技术,器材及先进设备,术后预防及保证措施等附加服务,进一步塑造价值;同时,在沟通中要做好问题的预防,抓住客户的害怕心理,告诉他们什么是失败的病例?可以通过照片展示;什么是成功的病例?也通过照片展现,两者产生明显的对比,然后告知理想的修复效果包括什么?核心的技术环节是什么……间接告诉他们除了关注价格外,还应关注什么?塑造技术的权威性和差异化,让顾客慎重选择。但是千万不要让顾客及家属把注意力集中放在材料上,可以通过建立良好的沟通过程,以此来降低客户对价格的敏感性。
还有,医生接诊时没有做好临门一脚的管理,同时吸引顾客再次来诊的理由不够。当他们提出回去考虑时,接诊医生应该积极采取一些措施,如团队协作,DSD美学设计,拍照取模,诊断蜡型与专家会诊等。在他们提出回去考虑时,更要告诉顾客及家属应该考虑什么或对比什么内容?要在她们心智中植入一些对比的标准。
最后,要做好跟进工作,不放弃就有成功的可能性,想办法吸引顾客来诊。如果感觉沟通有困难,可以与团队事先沟通好,让客服人员进行跟进,挖掘问题,但是不要私自猜测顾客存在哪些问题,猜测是找不出答案的,找出问题之后,然后再针对性解除。
注意,电话联系的目的是让其来诊,现场沟通要比电话沟通成功率高很多。
接诊沟通,见仁见智,以上是个人的一些分享!
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-08 11:16:27 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-03 17:22:00 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-03 11:14:39 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-03 10:23:26 文章来源:原创
作者:杨朋杰 时间:2024-04-01 14:45:52 文章来源:原创