一,通常喜欢搞全院营销。经常听到周边同行的培朋友抱怨,他们医院在搞全院营销,而自己只是手术室护士,根本不喜欢销售,我只想把本职工作做好,可是营销总监给老板提议,把每个员工都训练成营销能手,把整个医院打造成销售型公司,随便拉一个员工出来都能独当一面,独立咨询、压单。于是每天开始不停的业务知识培训、销售技巧培训、心里咨询培训。搞的很多员工疲惫不堪。
他们把每一个员工理想化,幻想他们最后全部拥有专业咨询师的能力。我只能说,不是每一个人都适合做销售,不是每一个人都喜欢做销售。凡是提议全院营销的人,都是不懂营销的人。为什么很多技术牛逼的医生却做不了咨询师,压单能力不行?这是为什么?因为每个人的性格特色决定了他是否热爱这个职业。如果他不热爱销售,你非强迫他去销售,他的业绩只能为0.而且始终带着情绪工作,容易伤客。历史上全民大跃进的悲剧还不够深刻吗?
二。通常喜欢搞数字计划。这种人一进企业,就许下宏图远景,比如每月实现100万盈利,一年实现1000万净利润。最终结果都是以亏损告终。原因就是因为他不知什么叫因地制宜,什么叫地域差异性,也没有做好项目包装和市场调研,在完全不了解本地市场风土人情的情况下,拿出一纸策略,畅谈自己的大卖计划,沉醉在自己所谓的行业经验中。历史数据只能作为参考,而营销战略计划中的数据,除了能陶醉一下自己,真的没有任何意义。
怎样衡量一个营销策划的能力,很简单一句:一个方案从落实到执行,最终都以顾客到店率为衡量标准。请问各位老板,你们所经历过的营销人才中,是不是有一批这样的人才,一上来就给你承诺月收入多少,年营业额多少的奇葩?结果方案制定了一堆,一个月10个客人都没有,或者每场名媛会操作会都亏损。
三。喜欢自我陶醉。而这种初入门径的新人,或许有了两三年经验,说起话来都是引经据典,把各类营销书籍里的帕特森销售法,FABE销售法则,二八法则,等等搬出来,一套一套的,则看似思维活跃体系详尽,实际上缺乏创新生搬硬套。
做起事来趾高气昂,看似精力充沛,实际上浮夸轻佻。常常为自己一点成绩沾沾自喜,并且时常把未来我要为公司做出多少业绩挂在嘴边,每天在朋友圈杜撰各种励志格言,心灵鸡汤,比如:马云说:再不奋斗,你就老了。张爱玲说:每一个女人都要优雅的活着。 --我想说不要随便发一句话都安到马云和张爱玲头上。过几天,又换成李嘉诚和杨澜了。
作者:杨朋杰 时间:2024-04-18 17:33:48 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-18 10:15:11 文章来源:首发
作者:苏芽 时间:2024-04-09 10:45:41 文章来源:转载
作者:李钊 时间:2024-04-08 17:50:51 文章来源:首发
作者:杨朋杰 时间:2024-04-06 18:24:58 文章来源:原创
作者:许伟明 时间:2024-04-05 21:04:45 文章来源:原创