什么是定位

　　选择比努力更重要，方向不对努力白费！

　　定位就是做选择，选择正确的方向和正确的事；

　　定位之父杰克？特劳特说，所谓"定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。"

　　营销是作战，定位是据点！

　　我们常说的定位有两种，即品牌定位和品类定位。而大部分常说定位多是品类定位。

　　品牌定位指的是就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，当顾客产生相应需求的时候，他会优先想到此品牌。

　　什么是品类定位，简单的说就是你是做什么行业的？

　　品牌定位操作比较难，所以对于很多医院而言，定位往往变成了品类定位，比如你是做妇产科，整形美容等。

　　许多医院在确定品类定位之后，简单粗暴的打起了广告，广告狂轰乱炸。广告起时，品牌就起来；广告落时，品牌就没有了。对很多医院负责人来说，广告=品牌。

　　如图：看着很强大，但是实际没什么用。

　　但其实这种思维是错误的。单纯的品类定位并没有意义，品牌定位才有价值！要想真正实现医院品牌意义上的定位，就要寻找医院的独特销售价值。

　　针对医院微博营销定位，很多人网络负责人觉得，医院微博营销还需要定位吗；医院微博定位不就是为医院服务吗？医院已经定位很明确了，微博还能怎么定位。

　　我们在这里需要厘清的两点问题是：

　　1、医院的定位是品类定位还是品牌定位？如果是品类定位，你则需要解决品牌定位。因为你是负责营销的，虽然是网络营销的；如果你解决不了这个问题，则需要联合企划部门确定医院的品牌定位与营销定位。

　　2、我们所说的微博营销定位也不仅仅是要解决品牌定位或者营销战略定位的问题，他是一系列的，整套的定位。你即使解决了营销战略定位，也需要继续细化其他方面的定位。

　　所以，简单的说，医院微博营销定位立足于医院营销定位，又高于医院营销定位，是医院营销的载体与丰富的表现形式之一。不能简单的说，有了医院定位就可以了的。

　　感谢！