每个文案都会遇到的问题就是，写出来之后，文案总是不在点上，总是差了点什么？那么，有没有一种比较好的套路，让你少些修改，而直接让目标客户满意呢？

　　先看这个例子标题：

　　《女人为什么必须需要玻尿酸？》

　　一提到玻尿酸，想必你的脑海中会浮现出每个耀眼的明星们，在她们永远青春亮丽的脸上，完全式玻尿酸的功劳。难怪，有些明星就坦言“没有玻尿酸，我就活不下去。

　　其实，不只是这些性感的明星们，每个女人，都需要玻尿酸。

　　从标题不难看出，写这篇文章的目的是要论证玻尿酸对于女人的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题：

　　1. 开头的联想画面未必是多数目标客户能够联想到的，明星的观点，不一定就是你的目标客户的观点。尤其在这个人人做主的时代。

　　2. 最后一句话没有前因后果，因此读起来没有代入感，也就不能使目标客户认同。因为你的目标客户不是明星。

　　这时，我们就需要用写作的套路进行修改了。

　　时光真的很残酷，刚刚还是青春洋溢的少女，转眼就接近了中年，不管购置了多少化妆品、护肤品，都不能彻底掩盖脸上出现的皱纹和苍老，难道真的没有办法了吗？让我再重温花开时的年轻？

　　其实，有一款产品，玻尿酸，能解决你的问题，有那么多和你一样苦恼的女性，在使用了玻尿酸之后，重新恢复了年轻，也见证了逆龄的神话。

　　这段文字相比较上一段，优点在于：

　　1. 开头的场景是所有女性都经历过的和很苦恼的，能够引发共鸣。

　　2. 第二段开头便直指问题的答案，并描绘了一幅答案解决后的美好画面，让人有所期望。

　　两段文字最大的区别在于，修改后的文案能够有效的引导目标客户。

　　你有没有遇到过这样的问题，费了好大劲写了洋洋洒洒的几千字，自己非常满意，可发到微信群里，同事和上司却都不看好。结果果然是，发布后的阅读量很惨。

　　因为你写的，并不是目标客户想看的，只是你自己想说的。

　　你可能会不服气，文案不就是把自己想说的话告诉目标客户吗？

　　问题在于，你没能有效的引导目标客户。你说的并不是目标客户想看的，所以你说的在目标客户看来就是无用的、看不进去的废话。

　　铺垫了这么多，想必你也对我们的写作套路有了一些了解。这个套路就是吸引目标客户的注意。

　　1. 当你准备要写一篇文章，什么时候开始动笔？

　　2. 开头怎么写？

　　3. 怎样让目标客户把文章读到最后？

　　当你准备要写一篇文章，什么时候开始动笔？

　　构思好了写作目的、主题以及每一个段落的主题之后。

　　有的文章是写给老用户看的，有的文章是为了拉新，有的文章就是纯粹的广而告之。这就造成了不同的写作目的。确定了写作目的之后，再去想文章主题。

　　第一步的构思就是要想清楚，文章是写给谁看的？他们是否关心该话题？

　　如果你没有把以上问题想清楚就着手写文，你会遇到一个问题：已经写好的内容怎么都不舍得删，但它确实和文章主题无关。

　　目的、主题都确定了之后，接下来就是构思段落的主题了。只构思出每一个段落的主题即可，无需构思出段落的具体内容，因为这些具体内容没有办法在构思阶段完全想清楚，它们总在你写成文字的时候才迸发出火花。

　　有时你可能会在确定主题时卡了壳，不知道该写些什么好。这时不妨把脑子当中闪现的关键词句都写下来，它们会帮助你理清思路，找到主题。

　　开头怎么写？

　　从用户的已知点入手，这样用户接受起来比较容易。

　　有人喜欢在开头设置疑问句，这样不好，容易把用户搞懵逼。从用户已知的场景入手是成功的第一步，因为这起码说明用户已经把你的文章看进去了。

　　开头部分就要引导目标客户的思路，这是很关键的一步。如果目标客户从开头就没有跟着你的思路走，那么接下来的文章就都白写了。

　　如何引导目标客户的思维？最直接的办法，就是框住目标客户的思维。

　　描述一段故事，用顺叙的写法不如倒叙的写法，如此你便把目标客户框在了这段故事里。目标客户在开始就知道了故事的结局的好处是，一、目标客户比较容易跟着你的思维走，对接下来发生的故事不会感到意外；二、产生悬念，提高目标客户注意力。

　　顺叙的写法——一个人过马路，迎面跑来一条狗，狗撞死了人。

　　倒叙的写法——狗撞死了人，一个人过马路，迎面跑来一条狗。

　　想象一下，两种叙事方法，哪一个更吸引你？

　　怎样让目标客户把文章读到最后？

　　设置一个又一个的疑问和回答。

　　人们的注意力总是难以集中，如果你不能时刻抓住目标客户的思维，他们就很容易跳戏。

　　要从目标客户的角度思考问题，时刻思考他们看了这段文字之后会产生怎样的疑问，你只要解答他们此刻心中的疑问就好。

　　还要注意说话的逻辑性，逻辑一般分为归纳逻辑和演绎逻辑。归纳就是把并列关系的语句放到一个段落，它们之间必须是独立又排斥的关系，并且可以颠倒互换；演绎逻辑就是顺序性的将一件事的前因后果说清楚，其中的语句是有前后关系的，不能颠倒。

　　1. 构思好写作目的、主题以及每一个段落的主题之后再开始动笔；

　　2. 文章开头从用户的已知点入手；

　　3. 正文中设置一个又一个的疑问和回答，时刻引导目标客户的思维。