一些医院问我,现在做微信,写内容,越来越难了,除了文章质量不好把握外,读者的胃口也变叼了,内容不转发,评论的很少。内容营销有什么窍门呢?
其实,在如今的微信营销上,除了内容需要一如既往的加强之外,在表现形式上,和客户关系上,还是有很多可以突破的。
从内容营销的发展趋势上看,更多的内容会以视觉和讲故事的形式呈现出来,为了拉近和顾客的距离,需要和顾客进行更多的互动,在移动设备和数据分析的发力越来越必不可少。所以,我们需要掌握下面这六脉神剑!
一,有趣味的视频
随着数字技术飞速改变,消费者现在更喜欢看简短的视频,视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。
现在人们对于文字加图片的表现形式已经司空见惯了,这时候,来一段3分钟以内的短视频,医院的信息绝对会脱颖而出,而且,在短视频里,你可以自由的加入一些你想让观众知道的信息,当然,是在不影响内容的好看、有趣的基础上。要知道,类似照片、视频等载体更能很好地展示品牌故事。
像国内的乐视,优酷,搜狐,百度等各个平台都推出了视频节目,未来人们搜索视频可能会超过搜索文章,在美国,人们预计到2018年,84%的营销内容都会是视觉图像。
想想看,我们熟知的星巴克、耐克、可口可乐公司,绝大部分的营销内容都视频化了,我们还等什么呢。
二,个性化营销内容
现在的消费者,每天接触大量的海量信息,头脑中的接收器已经麻木了,雷同的营销内容只能成为垃圾,根本入不了消费者的眼中,只有那些有创造性个性化的营销内容,消费者才爱看。
创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。所谓个性化,最直接的办法就是让你的医院拟人化,我们是否可以推出类似“大白”的一个虚拟人物,来代表医院,通过这个虚拟人物的互动,创造创造个性化营销内容,最终促使销售增长和品牌的认知?
三,互动性的营销
互动性营销内容允许双向交流,让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。就营销效果而言,互动性内容比静态内容好2到3倍。
医院进行互动营销,除了能拉近和顾客的距离之外,还可以和项目和产品的销售无缝对接。起到促进销售的目的,现在人们喜欢快捷,愿意所需即所现,也就是说,当顾客有了需求的时候,医院能立刻满足他的需求,这就需要在互动时候要能有技术上的保障。
四,打造自己的网红
“网红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分,通过与“网红”合作,在社交平台上发起宣传活动,已经成为了很多公司的得意武器。国外一家研究机构研究显示,此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。像我们都知道的逻辑思维和Papi酱的组合,这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群。
医院最好能打造属于自己的网红,通过网红拓客,事半功倍。当然,这就需要一整套专业的操作手法和细致科学的规划,而不是简单的短期的炒作。
五,主战场在移动端
现在,人们的浏览信息的平台越来越集中到了移动平台上,手机,iPad等等,借助这些移动设备访问互联网,传统意义的网站、pc端的内容,浏览量下降许多。从人们获得信息的渠道的变化就可以看出这种趋势,原来我们借助新浪、搜狐网站了解国家大事,现在呢,更多的集中在今日头条、一点资讯、网易客户端来了解这个世界,在医院的战略中,也应该及时调整,应该优先创造移动设备营销内容,移动设备的内容不应该成为附属品。
作者:杨朋杰 时间:2024-04-18 17:33:48 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-18 10:15:11 文章来源:首发
作者:苏芽 时间:2024-04-09 10:45:41 文章来源:转载
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作者:许伟明 时间:2024-04-05 21:04:45 文章来源:原创