民营医疗线下活动策划思路
“互联网+”、大数据分析、结构化调整发展等词汇充斥着网络,人们着眼于pc端传播,着眼于app、新媒体的灵活多变,这些是时代发展所趋,但是于此同时,线下活动的开展也应值得重视,品牌的推广还应该落地执行,方能更加的深入人心。虚拟的网络、盘大的数据分析和社会普通大众似乎有些遥远,真正亲民、为民、服务与民的活动更受青睐。特别是医疗行业,民营医疗属性为非公立非盈利性机构,可是盈利是营销人员不可缺少的,那民营医疗如何靠线下活动带来盈利,怎样的策划思路有助于盈利?接下来,继续探讨。
民营医疗线下活动,在我个人看来主要分为:新闻性活动、医务性活动和事件性活动。
新闻性活动是指在新闻发生和传播过程中,新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中,预设或者引导、强化部分新闻要素,以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。
医务性活动是指医疗服务队进驻社区、街道或者联合相关机构为社会大众做义务性医疗帮助。
事件性活动是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
无论是何种活动方式,在做活动 之前都有策划思路,将自身总结的几点与大家分享。
1、市场分析
①自身产品分析
②对象市场分析
③营销环境分析
2、活动主题
3、活动目标
4、活动对象
5、活动流程
①时间安排
②人员安排
③地点安排
6、活动准备
①场地物料
②合作单位
③交通辅助
7、广告推广
①渠道规划
②媒体联系
8、风险预估及预案
9、财务预算
①预算申请
10、后续追踪
①回访
②培养
③活动报道
④素材利用
11、数据统计
①人员数据
②财务数据
12、活动总结
①营销报表
②品牌效应
这几点可能不是标准范本,但是基本遵循活动原则,是也策划活动前中后都需要考虑注意的事情,希望多广大营销人员有所帮助,对线下企划的发展有所促进。
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-23 14:06:43 文章来源:首发
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