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医院传统PC互联网营销与移动互联网微营销的不同点

作者: 田丰超 16年09月08日 阅读:3782 来源: 原创

    翻开自己的工作笔记,发现很早之前自己做过分析的一个笔录,从中抽取一部分出来写了下面的文字,很久没有发文章了,随便发发,只是最基础的东西,希望能给需要的人带来新的拓展。


    民营医院近来都想开展移动互联网微营销工作,有的称为新媒体,有的称为微信,不管怎么称呼,要明白移动互联网营销和传统PC互联网营销的本质区别在哪里才能做出对应的改善,开展出对应的营销工作。


    我把这两种营销总结为三个方向:1、曝光率。2、用户体验。3、咨询转诊。那么从这三个方面简单分析一下两者的区别之处吧。


    曝光率:


    传统PC互联网营销:针对搜索引擎,主要工作在于竞价、SEO。通过搜索引擎来提升曝光率。传统PC互联网用户获取信息是直观主动的,通过搜索得到。


    移动互联网微营销:针对人心,主要工作在于内容打造,吸引用户分享传播。移动互联网用户获取信息是被动的,通过好友分享。


    用户体验:


    传统PC互联网营销:因为需求用户是直观主动搜索获取,所以重点在于网页内容的引导和直观展现,在民营医疗中有一个工作叫竞价编辑,就是这个工作。


    移动互联网微营销:重点在于用户亲切感,认可后主动分享,所以内容以软广告或者隐性广告为主,同时要注重页面打开速度,不需要配图的情况下切忌配图过多影响移动流量打开速度。医疗以养生保健疾病预防为主要方向。


    咨询转诊:


    传统PC互联网营销:通过PC端实现,医疗中多通过商务通或百度商桥实现,用户键盘沟通,一般都是文字形式。


    移动互联网微营销:通过手机实现,多通过微信等手机社交软件实现,用户手机沟通,形式多样化,文字,图片,语音皆可,更有助于在线准确判断病情,博得患者就医选择的友好度。


    通过上面的简单分析,开展微营销工作的思维就容易拓展和转变了,把心用到用户体验上,微营销的方向才不会出错。还有顺便说一下我的个人观点,医疗竞争愈演愈烈很多医院进入瓶颈阶段,谁先开始操作整合营销谁才会先一步打破瓶颈,脱颖而出。

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2009年进入民营医疗行业从事网络营销工作。注重服务理念与主人翁意识的结合执行。致力民营医疗良好持久发展下去。网络成本控制通过技术支持与人力资源管理实现最低成本营销。
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