大家明明很努力,为何回访效果差?
精心编排的话术,为何顾客不买账?
技术精湛服务好,为何没有再消费?
顾客约定的来院,为何转眼就反悔?
“回访”是每家医美机构必做的工作,但几乎所有机构对回访都不满意,“成本高、效率低、结果差”已成为机构挥之不去的阴霾。管理层挖空心思制定话术、流程、考核、奖惩等提高回访质量的方法,效果却微乎其微;员工每天回访忙得团团转,却越回访越没有信心,越回访顾客越反感……
为什么?
为什么机构花了大力气全心全意想做好回访,却始终不能如愿?问题的根源究竟在哪?回访工作究竟有哪些疏漏?下面我将从6个维度来解答:
六个维度说回访
回访节奏混乱
当下机构回访随意性大,对于“回访次数”、“回访周期”、“回访人员”等问题没有严格界定,甚至有的机构采取抽查回访的方式,没有分阶段、分步骤进行回访安排,如:该安抚的时候调查满意度,该复诊的时候进行再开发等情况时有发生,自己混乱引起顾客混乱,回访满意度直线下降。
回访性质模糊
顾客回访的性质有很多,如:上门未成交跟踪、术后专业回访、修复预约、满意度回访、操作预约、再消费跟踪等,很多机构对回访性质没有明确界定,回访人员一般只做了术后专业回访和满意度调查,根本没有未成交跟踪和再开发意识,工作做了很多却带不来再消费,回访结果不尽人意。
回访时间随性
在机构中,我们通常给回访人员规定了工作量,但无法给到回访人员每日必须回访顾客的清单。这就造成一个结果:回访人员常常因为工作太忙或者请假延误回访时间,本来规定今天要回访的顾客,实际几天以后才回访,甚至经常出现忘了回访的情况,错过了顾客需要帮助或安抚的最佳时期,回访效果大打折扣。
回访话术死板
机构都会制定标准的回访话术,但千篇一律的话术使顾客感受不到人性的关怀;机械般的语言更让顾客觉得回访人员只想赚她的钱,坚定的拒绝邀请。此外,由于看不到顾客全面的咨询和消费记录,回访人员无法针对性设计专属回访话术,沟通不能切中顾客关注点,和顾客聊不到一块去,无法与顾客产生共鸣,造成顾客对回访人员缺乏信任。
回访结果滞后
现实中,回访客服会在一周或一个月的时候将回访数据进行统计,并在工作会议上进行汇报,各部门负责人通过报告看到问题,并加以改正。这种工作模式存在很大弊端,因为相关人员无法及时看到详细的回访记录,往往造成顾客疑问好几天没有答复,需要咨询师或医生配合的安抚工作迟迟没有进行等问题,这些情况更加剧了顾客的不满情绪。
回访记录不全
当下,大多数机构的回访记录都过于简单,寥寥数语根本说明不了什么问题,机构往往缺乏术后详尽的回访记录(顾客的关注点是什么?抗拒点是什么?如何沟通的?结果是什么?),这样才能有效分析回访效果、制定回访话术、改进回访方案才更实战和实效。此外,详尽的回访记录为下一个回访人提供有价值的资料,有利于提高下次回访的成功率。
上述问题反映出机构回访管理系统的致命缺陷:
例
不科学
无法为每位顾客制定详尽、科学的回访计划
效率低
回访计划制定完毕后,分发给相应回访人员的效率极低
遗忘
到了回访日,无法安排专人对回访专员进行提醒
混乱
现有的医院运营系统不支持回访人员随时查看顾客资料,制定专属回访话术
无果
回访结果无法做到即时抄送给咨询师、医生等相关人员
无意义
回访记录填写过于简单,对往后的工作毫无指导意义
........
问题很多、掣肘也很多,要想改变单靠人工完成显然不现实,笔者认为只有借助移动互联网的力量,开发一套真正适合机构的智能回访系统,才能从根本上解决机构回访的问题。
而这个系统至少应有以下几个功能:
顾客离院后自动生成科学的回访计划,并自动提醒美学设计师审核调整,美学设计师确认回访计划后自动将工作安排给相应的回访人员,以便回访人员提前做好准备。
到了顾客的计划回访日,系统自动提醒指定的回访人员,督促回访人员及时完成回访任务,对于当天没有完成的回访任务,及时催告回访人员同时通知他的上级领导。
回访人员能通过手机随时随地查看顾客的历史咨询和消费记录详情,了解顾客的.......
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