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医美机构的网红经济在哪里?

16年10月20日 阅读:17412 来源: 高卫东原创

  Papi酱视频的贴片广告拍卖了2200万。网红经济一下子引起了更多人的关注,这其中当然也包括医美行业。


  什么是网红?


  百度百科是这样的定义:


  “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。


  大牛说问题:网红就是为了出名,各种搏上位的年轻人?!你太OUT了


  从芙蓉姐姐、凤姐到网络直播的美女秀,这或许是很多朋友对网红的认知。殊不知,网红早已从话题网红发展到电商网红,成为一个产业链。


  曾经的校花张大奕,在网红孵化器的推动下,一跃成为淘宝销冠。她的微博拥有430多万的“E罩杯”粉丝。2秒钟就可以卖出5000件衣服,而且“复购率”几乎是100%。


  大牛观点:网红经济是互联网下的人格化营销。网红不是明星,她们来自草根大众。


  papi酱是网红,投资她的“罗胖”也是网红。


  网红不再是什么“搏上位”、“网络骗子”等没有节操的年轻人。网红已经从话题“吸睛”发展到了以内容为王的“吸金”的阶段,已成从“传播”吸流量发展到“关注”卖产品的阶段。从化妆品到服装、从实体货品到虚拟产品,网红已经遍布各个领域。网红的背后有成熟的产品供应链,有大数据用户管理。


  医疗作为一个特殊的垂直领域,有较高的门槛。作为其中的医疗美容,也一样可以有自己的网红经济,而且比传统医疗有更好的土壤。


  龚晓明,妇产科医生。


  他独具互联网精神,创办中国妇产科网、妇儿私人医生APP“风信子”,同时还是个拥有74万微博粉丝的“网络大V”。


  网红医生,张强。


  张强,浙江温州人,出生医学世家。中国血管外科领域的知名专家。中国医生自由执业的代表性人物,中国首家医生集团(Dr.Smile Medical Group)创始人。微博粉丝32万。


  网红医生 修志夫。


  修志夫,整形医学博士,知名整形专家,微博视频博主,微博签约自媒体。微博粉丝262万。


  大牛有良方:医疗美容可以多个角度做网红。


  首先我们向内看,一家整形机构,最重要的几个人是谁?大牛相信,很多朋友都会给出同样的答案。一个人是现场咨询师,一个人是医生,第三个人就是老板了。这三个人都有成为网红的基因。因为终端消费者,可以从咨询师那里得到专业美丽方案,需要医生给她实施安全的整形术式,从老板那里得到更优惠的价格和其他更多的资源(例如聚美优品的陈欧)。


  另外,我们向外看,可不可以借助网红进行营销,从消费群中找到属于自己的网红。这样的案例在医美行业已经发生。


  如何创造网红?


  首先,需要找对人,不然再努力都是徒劳无功的。


  其次要树立正确的人格化形象。何为正确,就是消费者喜欢这样的人物。如何建立人格化,自然是把产品、内容、场景巧妙融合,通过图文、视频等形式进行表现和传播,积累到足够的流量,一个大家喜欢的、有盈利能力的医美网红就此诞生了。


  本期就聊到这,希望本文能对各位朋友有一点启发。


  “人格化”具体如何塑造?日后,大牛再与朋友们分享和探讨。

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简介
河南青亭网络科技有限公司总经理,联合创始人;专注医美行业10余年,先后担任多家大中型整形机构营销总监、经营院长;中小机构轻运营系统打造者;医美良方智慧微平台联合创始人;青亭美业商学院创始人;青亭医美社群联合创始人。