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医美咨询“用心不用嘴”

16年10月22日 阅读:16046 来源: 高卫东原创

  大牛近期因出差走访地市医美市场,影响了两期文章的更新,大牛在这里给各位朋友道一声抱歉。日后大牛定当加倍用功,做到每周一方。


  大牛之前说过,现在的医美机构是内核驱动的营销方式,对于中小医美机构更是如此。谈到内核驱动,中小医美机构与大牛交流最多的就是咨询的能力问题。


  “这个咨询有点年轻,咨询的成功率不高。”


  “我们的咨询客人整体消费还可以,就是初诊成功率感觉有点低,只有40%多点。”


  “咨询成功率都达标了,就是客单价太低了。”


  ……


  咨询


  不是“人工说明书”


  大牛说问题:咨询以自我为核心,这是很多咨询都存在的问题。当顾客刘女士来到机构咨询整形项目时,一旦抛出她的项目需求。现场咨询小张就开始了一发不可收拾的“销售工作”。


  刘女士:“我觉得鼻根有点低,你看是不是可以做隆鼻啊?”


  小张:“是的,你的鼻子鼻根是有些低,做隆鼻非常适合。”


  (小张看了看客人的鼻子,还顺便捏了捏。)


  刘女士:“那是怎么做呢,大概要多少钱啊?”


  小张:“你之前了解过隆鼻吗?”


  刘女士:“没有,你给讲讲吧”


  (客人或许已经网上查了很多资料,也可能已经咨询了好几家医院了。只是在试探你而已。)


  小张:“现在隆鼻,可以选择手术,也可以选择注射隆鼻。都是非常安全,做的客人都很多。”


  刘女士:“哦。”


  小张:“假体隆鼻,是永久性,微创的手术方法,在鼻腔内做个隐蔽的小切口,把雕刻的假体植入到鼻部,很安全的。”


  刘女士:“那注射隆鼻呢?”


  小张:“注射隆鼻就是比鼻部注射玻尿酸,不用手术,就是针剂注射的方法,效果立竿见影。随做随走的,现在客人做的非常多。”


  刘女士:“我听说,注射隆鼻,保持的时间不久。玻尿酸容易被吸收啊。”


  (很明显,客人是做过功课才来的。)


  小张:“恩,你说的对。这两种方式就是各有优势。就是看你接受那种方式了。”


  刘女士:“哦。那假体隆鼻多少钱啊?”


  小张:“假体隆鼻的材料有很多,有硅胶还有膨体的,还有全鼻整形的价位更高。从几千块钱到几万块钱不等,你想选择什么样的?我现在**假体隆鼻正在做优惠活动……”


  ………………


  这样的咨询是完全失败的。但很多所谓的“熟手咨询”的咨询过程又比这高明多少呢?


  好像恨不得将自己的专业知识一股脑的讲给客人听,好像这就是负责任。除了基本的礼仪、寒暄和客套,殊不知,你已经变成了一个“人工说明书”,对激发客人的消费欲望没有太多的刺激作用。


  大牛想说,客人才是中心。你不是被动的解答,而是主动的引导。


  你给客人什么感觉?


  专业销售员


  还是一个“帮助者”


  大牛谈观点:态度是成功咨询的基石,技巧是附着于态度的方法。


  正确的态度是:爱。是不是听着有些虚。呵呵,但真正的高手咨询,确实是这样去实践的。因为爱,你不是在向她销售项目,而是在帮她变美;因为爱,不适合她的项目,你不会让她去做;因为爱,你替她考虑到更多的安全问题;因为爱,术前、术中、术后,你都一如既往的关怀。


  在整个咨询过程中,你要让客人感觉到你的这份真诚。如果客人对你有这样的感觉,你就已经成功了一大半。然后再用你的专业知识,替她解惑,为她设计最适合她的方案。那么怎么才算是最适合,她真正的疑惑又是什么呢?这就需要你必须去获取关于她的更多信息,这些信息包括心理诉求、经济能力、身体状况、时间安排等等。


  怎么获得?


  需要你去做一个用心的聆听者。


  所以现场咨询应该避免一味的解释,而是要通过引导,让客人做一个倾诉者。


  偷换概念 / 玩技巧 / 耍花腔


  不是好咨询


  那么问题来了,如何去引导呢?围绕美丽诉求去交流,用专业知识去合理过渡。大牛在这里也提醒现场咨询,为什么要围绕客人的美丽诉求去做沟通呢?因为,你不能完全的发散,东拉西扯,聊得欢快,而忽略真正的目标是什么。


  所以,一个优秀的现场咨询,应该是一个有爱的心理疏导师、一个用心的聆听者,然后才是一个专业的方案提供者。通过你“爱的态度”+“专业的知识”+“沟通技巧”,在有限的咨询时间里,掌握客人的有效信息,并做出正确的判断,出具合理的整形方案。


  有多少客人


  成为了你的朋友


  大牛有良方:态度第一,方法第二。


  结合大牛多年的经验,总结如下:


  第一:态度。爱与诚恳,要贯穿整个咨询过程,并让客人感知到。


  第二:角色。现场咨询不是销售员,而是一个帮助者。


  第三:技巧。说一百句技术,不如讲好一个故事。


  第四:沟通。做一个宣讲者,不如做一个聆听者。


  第五:二八原则。分配有效的精力在优质的客人身上。不是所有顾客都是上帝。


  第六:客户管理。没有客人更多的有效信息,就无从去做客人分类,更无法做到精准的管理,你也不可能成为优秀的咨询。


  篇幅有限。


  大牛将会在随后的文章中,为大家继续详细分享大牛眼中的优秀咨询是怎么做到的。

 

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河南青亭网络科技有限公司总经理,联合创始人;专注医美行业10余年,先后担任多家大中型整形机构营销总监、经营院长;中小机构轻运营系统打造者;医美良方智慧微平台联合创始人;青亭美业商学院创始人;青亭医美社群联合创始人。