复能慢病健康**店品牌宣传案

　　一、 概述

　　复能**的形象代表着消费者对它的识别和认同。形象提升是为了在广大消费者心中树立品牌美誉度所必需经历的一个过程，只有经过形象的提炼才有可能形成牢固的认知度和忠诚度。

　　二、 形象推广

　　品牌形象：

　　1、 确立宣传品牌（复能医疗或者复能健康）

　　2、 品牌形象定位：复能您的家庭医生，您的健康顾问，您的护理专家

　　品牌形象定位的宣传语：例如：复能，恢复本能，创造健康生活！

　　3、复能肾病医院品牌形象应用系统

　　1）品牌标志

　　2）品牌标准字

　　3）品牌标准色

　　3）4S店内版面、标示、标牌设计

　　4）4S店宣传手册设计（肾病、三高症宣传册、糖尿病、肿瘤等宣传册，产品说明书）

　　5）宣传海报设计

　　6）礼品设计风格（公关礼品、常规礼品）

　　7）复能产品包装设计风格

　　8）复能形象片视频

　　三、品牌宣传

　　（一）媒体组合

　　电视宣传与地面活动、社区推广及网络、微信平台相结合。 创建网络与电台、自身报刊配合的健康指南并建立短信平台。自有活动、社会化活动与媒体宣传互相推进。

　　平面媒体：杂志、海报、灯箱在医院所在位置或主要交通要道公交站点或者路灯做一形象广告，提高知名度。

　　健康义诊活动：到各大商场、社区人流量大的地方开展健康义诊活动，让更多的人了解复能。

　　口碑宣传：让我们的老患者通过使用效果介绍新患者，并建立会员制。

　　网络宣传：建立官方网站，并有自己的网络商店。

　　微信平台：组建“健康俱乐部”短信互动、医患互动。

　　事件营销：通过策划组织有社会影响力的事件，引起媒体、社会以及消费者的兴趣与关注，以此来提高4S店的知名度，树立品牌的良好形象。

　　积极参与当地卫生部门组织的各项活动 ，与当地政府搞好关系。

　　每月组织不同的系列主题活动，吸引人群，提升知名度。

　　成立“健康超市” 为健康人群、亚健康人群提供健康产品和服务的方式灵活多样有电话预约、上门服务。“健康超市”设有三宫重建、茶疗、药浴、足疗、音乐疗法、心理咨询等以及各类预防身体二次伤害的各类保健品。“健康超市”以健康至上为理念追求星级服务。

　　创建“会员制”，建立以4s店为中心的协作伙伴关系，吸纳他们成为会员。通过这种“会员制”连锁式营销体系，给病人建立起一条无形的绿色生命通道，使病人可一路直达住院部，得到及时的治疗；还可方便下级医院的医师介绍病人做检查，减少一些环节。

　　4S店作为一个新生的事物，目前最急迫的事情，就是先让大家知道这个新生事物的存在，从传统的营销方式来看，的确能起到提高知晓率，提升品牌知名度的目的，但是花费相对很高，可以采取一些非常规的手段来制定一系列的策划方案：

　　1、 平面单页广告宣传：选择一些人流密集的超市、商店、小区等场所，发放一部分宣传单页，对于宣传单页的内容，要有细致认真的策划，并且前期可以做一部分的发放评估。

　　2、 电影广告宣传：可以选择一个城市中人口密集的小区、超市等地方，定期播放电影，在电影播放中插播广告（A、播放之前的4S店广告，一定要短，不要太长了，影响患者的收看B、在播放过程中插播文字广告，可以在屏幕的上方出现C、在电影中间部分插播4S店广告，一定不能时间太长）。目前有专门的播放设备，可以实现上述目的；或者用投影笔记本音响播放，需要提前将广告制作好。

　　3、 扫描二维码活动：选择去当地医院的**科室、人流集中的场所，扫描二维码，并且赠送相关的礼品；或者抽奖活动，来提升知名度。

　　4、 电台广播、出租车广告：选择当地收听率高的电台，做15S、30S的电台广告；或者在出租车上做一部分文字广告。这两种手段相对而言花费低。

　　以上四条宣传手段，可以试用评估之后，做出相应的调整；根据当地的相关政策、习俗等条件，加以修正；只要我们能结合当地的实际出发，群策群力一定会有效果的。