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搞事情?医疗行业百度竞价又迎新规,未满足要求则账户被下线!

作者: 罗克 17年01月11日 阅读:2425 来源: 转载

  医疗行业又双叒叕迎来了新的政策规范。


  这一次,与广告审查表和八准创意有关。具体政策内容在后面,艾奇菌在此先为大家划个重点。


  广告审查表可是老朋友了,曾经有多少家医院躺倒在了它的白大褂之下,如今它又卷土重来了,还带了三条硬性要求:


  1、广告发布媒体类别必须勾选“网络”;


  2、务必呈现投放样式(就是把你们在百度上展示的样式都截个图放表里)


  3、推广的创意也要呈现在广审表中。


  八准创意,之前艾奇菌也详细介绍过。这一次百度要求每个推广单元至少提交一个符合八准要求的广告创意,且不能在创意中提交通配符。


  以上两点,广审表和八准创意,如果没有做到的话,账户广告展现及排序都将受到一定限制或下线。


  目前百度规定了策略执行时间,全国范围是1月12日开始执行,而处罚时间暂时未定。总之医疗的小伙伴们还是抓紧时间搞定这两项内容吧!


  以下是百度官方的通知内容:


  一、背景


  依据《互联网广告管理暂行办法》相关规定,及国家政府部门的相关指导要求,为进一步规范互联网广告市场经营活动,使百度推广平台进一步达成相关法律法规的要求,需各运营单位通知客户,并帮助客户达成以下政策要求:


  二、政策要求


  1、百度广告样式广审表


  凡一类医疗行业客户,须参照《百度广告样式广审表》办理广审表,并满足以下要求:


  (一)广审表中务必勾选网络(广告发布媒体类别必须勾选“网络”);


  (二)广审表中的广告成品样件表,务必呈现客户所购买/投放百度搜索推广广告样式,包括但不限于文字链样式、文字链标签样式、文字链图文样式、品专样式、信息录入样式、橱窗样式等;


  (三)广审表内提交推广样式,涉及的物料内容要求,参照“物料内容示例”部分(在后面)


  2、八准广告


  凡一类医疗行业客户,其推广账户每个推广单元至少存在一个符合八准要求的推广物料,即提交一个符合八准要求的广告创意,且不能在创意中提交通配符,且广告相关内容需与《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。


  三、违规处罚规定


  为进一步加快以上政策要求的落地情况,总部将视全国推动速度及情况,启动处罚工作。


  凡未满足以上政策要求的广告主均将被视为违规推广的广告主,预计会对此类客户账户实施处罚,届时,该类账户广告展现及排序都将受到一定限制或下线。


  四、执行策略


  1、政策执行时间:自2017年1月6日起,北京地区开始执行,2017年1月12日起,全国开始执行。


  2、政策执行对象:一类医疗行业客户


  3、处罚执行时间:待后续通知


  4、系统提交入口:满足以上政策要求的广审表,请提交至客户账户系统后台的“可选资质(推广审查)”


  五、执行要项


  1、客户需结合自身购买/投放推广样式,以提供物料示例为基准,编辑客户希望投放的物料内容。所有推广样式均需提交对应医疗广告成品样件。


  2、推广样式示例:


  文字链样式:


 01.png


  文字链标签样式:


 022.jpg


  品专样式:


 033.jpg


  文字链图文样式:


 044.jpg


  橱窗样式:


  055.png

066.jpg

  信息录入样式:


 077.jpg


  3、广审表内提交推广样式,涉及的物料内容示例:参照政策要求,区分为三个版本,可根据各地方实际监管情况操作;


  4、涉及的物料内容示例如下:


  A版内容示例:


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  对于搜索推广广告的规范,这还只是个开始,在国家的监管、企业的自律、舆论的压力之下,SEM行业会越来越规范,赚快钱的投机机会也会越来越少。


  其实这对从业者和广大网民来说,都是很好的事情。


  搜索推广作为正规合理的广告,不应该因为一些黑心的人而背上骂名。我们共同期待一个更公正、更透明、更规范的行业环境,共勉。


本文由(罗克)转载自:网址http://mp.weixin.qq.com/s/rLSXtDd3bZbsJhvnOefBoQ
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1986年生,山东某大学本科毕业,入医疗行业5年多,现任某民营医院网络营销总监。座右铭:世上无难事,只要肯登攀!

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