2016年4月12日是西安科技大学学生、滑膜肉瘤患者魏则西去世一周年的日子。2016年五一劳动节的第二天,当我在行驶的动车上看到魏则西事件这条新闻的时候,就意识到暴风骤雨要来了。就在这一天,莆田系医院又再一次推到了舆论的风口浪尖上,莆田系被各种媒体剥的赤条条的暴露在大庭广众之下,任人唾弃声讨。
曾经在百度霸屏的各种医疗广告也在一夜之间全部消失,民营医院的成长总是伴随着各种事件发生,从纸媒体时代到互联网时代,民营医院在历次运动式整顿中,逐步规范。魏则西事件也不例外,只是这次的力度要比历次要大的多,至少引起此次事件的承包科室的莆田系,在现在看来应该是全军覆没了。
一年后的今天或许已经有很多人已经淡忘了魏则西事件,但“莆田系”却留在人们的记忆深处。深恶痛绝虽然谈不上,但是许多人还是用脚来表示对莆田系的敬而远之,用嘴来表达“敬畏之心”。
魏则西事件的发生,只是加速压缩了民营医疗的市场空间,给民营医疗市场的带来影响直到今天依然存在,至少在这个新媒体蓬勃发展的时代,众多的新媒体平台对医疗广告说不了。这对于一线城市的依靠广告拓展市场的民营医院来说简直就是一场生存考试,对于三四线城市依靠“跑运输”的医院基本没有影响。
仔细思考一下,魏则西事件的影响并没有给莆田系带来本质的改变,莆田系依旧还是那个在市场竞争中喜欢做广告的医院。给莆田系带来最大的改变就是营销模式的变化,广告的形式也越来越多样化;随着百度推广的优化,医疗广告也愈发的像医疗广告。
在我们这个国情下,许多事情很难公正的用错和对或者好和坏来判定,用存在即是合理来解释未必正确,但许多事情的确是这样。
拥有7000张床位,被媒体称为“全球最大医院”的郑大一附院,这家公立三级甲等医院在2014年实现营收75.21亿元,这75.21个亿里有多少个李则西、王则西?
魏则西事件只是我们医改中的一个插曲,在医患关系如此紧张的今天,在那样一个市场环境下魏则西事件发生是必然的,某些事情总是需要“背锅侠”。它的发生客观上促进了医改的进程和对社会化办医,尤其是莆田系的认识。
原本想借魏则西这件事聊一下莆田系的变化,写到最后我才觉得在魏则西这件事改变最大的是百度,2016年让百度陷入舆论漩涡的两件事都与医疗有关。2017年李彦宏在题为《迎接新时代》的内部信中称,“要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来,就别在那儿混了,别在那儿撑着了。该撤就撤,该关就关,该并就并。资源向我们有优势、战略上重要的项目去聚焦。”
2017年2月百度裁撤医疗事业部(O2O),但这不等于百度放弃医疗广告,并不意味着百度不再挣医疗的这份钱了,相反,对于医疗而言百度或许不想与莆田系再有太过亲密的接触,想换一种更高科技的方式去挣钱。
前段时间马云曾说:“未来的三十年,不是互联网公司的时代,而是用好互联网公司的时代”,我总感觉马云这句话是说给莆田系的,未来用好互联网任重道远,谁也不能预测下一个魏则西事件什么时候发生,在不能预测行业前途的前提下,套用谷歌最有名的一句口号“Don't be evil”可能是莆田系能走更远的保证。
作者:祁冉 时间:2024-03-27 10:34:53 文章来源:转载
作者:蒋小富 时间:2024-03-27 09:57:41 文章来源:原创
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