随着竞争日益激烈，事件营销为越来越多的医院所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功案例，一方面促进了先进医疗技术的交流，另一方面也为医院带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。

　　作为一种获取倍增效应的市场营销战略方式，事件营销正在被越来越多的民营医疗机构所采用，营销的涉及面非常广泛。事件营销都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆屏障，以标新立异的方式强行进入公众的心智。

　　事件营销，其本质是利用热点话题、事件为医院扬名，只有事件具有轰动性，才有可能吸引媒体争相报道。从这个角度看，以上营销案例都因为事件本身的高端性和权威性而吸引了世人的眼球。

　　由于事件营销易为大众接受、进行深度传播以及成本低，事件营销被视为一种“四两拨千斤”的营销手段，备受国内民营医院青睐。

　　纵观各医疗机构利用事件进行营销的做法，尽管营销内容、载体各不相同，但有一点却是高度相同的，就是充分利用事件进行借势和造势。借势，是指企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件，结合医院在传播上的目的而展开的一系列相关活动。借势最常用的方式为承办国际或全国性质的学术会议、举办公益活动或与电视节目合作等。造势则是指医院整合自身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和患者的兴趣与关注。其常见的表现形式为，企业为推广自己的产品而组织策划一系列宣传活动，吸引患者和媒体的眼球，以达到传播品牌和促进产品销售的目的。

　　但是，对事件营销过度关注，也让一些企业在追随的大潮中迷失了方向，在实际运用中盲目跟风，最终导致营销方式错乱、目标市场模糊、品牌定位不清晰。

　　在服务高度同质化的今天，鲜明的品牌个性是品牌定位的必须要求，也是目标患者借以区别其他品牌的重要属性之一，只有以鲜明的品牌个性吸引患者的注意力，进而使患者偏好承载该品牌性格的医院，才能牢固建立患者对品牌的忠诚度。

　　医院在事件营销的过程中，不仅要制定新颖的广告策略和创新传播方式，以展示医院形象，还要注重品牌文化和事件选择上的相关性和一致性。

　　事实证明，事件营销在如今这个媒体市场高度成熟、极端发达的时代，仍然是一个十分有效的营销手段。但这种利用借势借力策略的营销手段，其“事件热点”的东风不仅要借得及时，而且还要借得巧妙。医院要将活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。