企业的广告语有时是最难起的，即便是水平再高的策划高手，有时候绞尽脑汁也往往会“踏破铁鞋无觅处”，但有时候无心插柳反倒有可能有火花就会跳出来， “得来全不费工夫”。

　　10月16日下午下班后，在济南妇儿医院，邵珠富和策划部四位高手、医院徐院长等几人一道绞尽脑汁一个小时，经历过近百个广告语的锤炼后，一直感觉不理想，正在一筹莫展的时候，突然一个创意的火花在邵珠富的脑海中迸出，和盘端出后，立马得到大家的一阵热烈掌声，原计划“想不出好的广告语就不下班”的大家终于松了一口气，如释重负。

　　当然，既然是创意的东西，也有那种轻轻松松就能够轻易得到的广告语，邵珠富不由想起今年上半年在河南郑州天后医疗美容医院想到的那句广告语。

　　今年上半年，应河南郑州天后医疗美容医院院长杨秀全先生之邀请，邵珠富为其集团麾下的天伦、天后两家医院的营销策划人员讲解互联网营销与策划之道，当时邵珠富的身份还是今日头条浙江某地区的负责人。在交流过程中，邵珠富借题发挥、借两家医院院长“杨秀全”“杨秀加”的名字讲解了互联网时代的营销要做到“扬”“秀”“全”“加”的道理，即要张“扬”个性、要擅长作“秀”、应对互联网的碎片化要尽量实现网络“全”覆盖、要“加”点创意等理念，由于这四点个字加起来，故意与“杨秀全”“杨秀加”两位老板的名字吻合，也算是把邵珠富“营销策划，有意义不如有意思”的理念活灵活现地现身说法了一下，令大家印象深刻了一把。

　　在与大家交流的过程中，邵珠富就讲到了此前一个月来郑州出差、在与杨总交流时，给天后医疗美容整形医院创造广告语“美女，要么是天生的，要么是天后”这句广告语的经历，令大家唏嘘不已，甚至天伦医院的策划人告诉邵珠富，他们也压根没想到天后医院会有如此优秀的广告语诞生，一直在琢磨肯定是遇到高人了。邵珠富笑笑：我180公分高呢，比在座的各位都高点。

　　玩笑归玩笑，但面对企业的广告语，有时你不得不经常面临“踏破铁鞋无觅处”的尴尬，比方说昨天下午的这个广告语，但也偶尔会有“得到全不费功夫”的收获，比方说郑州天后医院的这个广告语；面对企业的广告语，作为策划人人，有时候你不得不面对“山穷水尽疑无路”的困惑，有时候也会遇到“柳暗花明又一村”的兴奋，同样也如上面的经历。但无论如何举一反三、触类旁通、逆向思维、整合思维、发散思维等这些思维方式的灵活运用，不拘泥、不墨守成规、不循规蹈矩，才有可能创造出有新意的广告语来，毫无疑问，在整个策划的过程中，这个是非常非常难的！