手机便捷访问,请点此处
医院买卖小程序

医管攻略

首页 > 医管攻略 >  医院营销

医疗类新媒体,如何去拥抱新的消费群体?

17年10月20日 阅读:36738 来源: 魏音音原创

  新的消费群体?这个词,我认为有两种含义,一种是:如何更快更好地拓客;一种是:营销与年轻人的关系。


  年轻人代表着未来,有哪个品牌敢不研究年轻人呢?也许,那些在你的医院门口路过的年轻人,下一次,就很可能成为你的客户了。


  诚然,在90后、00后崛起的今天,他们也许还并不能成为品牌商的“金主”,但是,别忘了,就算我们的品牌针对的群体是“老年人”,当年轻人的生活理念、价值主张成为了新一轮传播的主流,当顾客群体老年化了之后,我们如何去拥抱新的消费群体?


  那怎么办呢?


  ——提前布局,拥抱年轻人。


  先展示下几个好玩的之前做过的医院新媒体传播小视频:

 

13.jpg

(你会想到这是一个推广子宫肌瘤的小视频吗?)

 

14.jpg

(你会想到这是一个推广人流的小视频吗?)


  给年轻人一个“我懂你”的眼神、一个表达的窗口,似乎年轻人就真的为此买单了,网传它已经做到了10个亿。


  看来站在年轻人这边,就是有肉吃。


  那么,如何做呢?


  1、明确的功能和用户定位


  很多小伙伴说要把公众账号的功能做多,范围做大,这样的话能够覆盖的用户就多了。然而,这样的想法,只会让我们的账号失去价值,在未来的运营中没有重点方向。


  比如,减肥医院,定位“女性”就不如“年轻女性”好,定位“年轻女性”就不如“年轻的白领女性”,“年轻的白领女性”就不如“25-30岁的想要瘦身却又没有时间的白领女性”。


  人群定位好后,我们可以发现用户的诉求(也就是要的结果)是“瘦身”,但是核心交痛点是“没有时间”,所以我们如果要定位账号功能,就需要解决“没有时间”的问题,如制定“提供碎片化的健身计划”,或者“不用健康,提供更简单的瘦身方法”等。


  2、人格化,从线上到线下,保持统一性


  品牌人格化,是我们一直挂在嘴边的词。强化品牌人格化的很重要的方向,就是要和用户线上线下都有所触及。


  有一个细节需要极其注意的是:所有的线下沟通和活动都必须和账号所呈现的调性统一,让线上、线下保持一致性,否则容易弄巧成拙,伤害用户的良好体验。


  品牌人格化=账号功能+内容机制+设计形态。


  3、搭建合适的新媒体矩阵


  新媒体一个很重要的特点就是:在对的时间投放对的内容给对的人。


  案例1:某整形医院制作了青春系列动画,希望通过新媒体平台起步。


  青春系列动画主要面向学生,因为刚刚起步,所以需要先包装IP建立自己初期的粉丝群。因此可以在一开始选择年轻人居多的短视频类平台作为起步。同时,开拓豆瓣、动漫类垂直兴趣社区发布动漫类内容,沉淀核心用户群。

 

15.jpg


  案例2:某妇产医院,希望通过新媒体提升到院人数


  妇产医院目标用户多为女性用户,可以选择前期深耕母婴类社区、异业聪盟及内容;后期培养IP引流到专属的微博、微信帐号。

 

 16.jpg


  最后:


  很多企业的新媒体部门都面临不被重视或者地位较低的情况,或者被束缚成为一个发稿机器。


  但是,当我们把新媒体做出花样,能真正为企业或者个人带来价值;


  那么,一切辛苦,都是值得的。

 

本文(图片)由作者(投稿人)自主发布于 @华夏医界网 ,其内容仅代表作者个人观点,并不代表本站同意其说法或描述,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性和及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容(包含文中图片的版权来源),本站仅提供信息存储服务,不承担前述引起的任何责任。根据《信息网络传播权保护条例》,如果此作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们(文章来源下方“侵权申诉”按钮)或将本侵权页面网址发送邮件到535905836@qq.com,我们会及时做删除处理。 欢迎网友参与讨论及转载,但务必注明"来源于www.hxyjw.com"
发  布
猜你喜欢
1383阅读

推广策略缺失:医院如何在新媒体时代抢占宣传高地?

作者:杨朋杰 时间:2024-03-25 17:49:15 文章来源:原创

1527阅读

口腔诊所客流量下滑的罪魁祸首竟是这个?院长急需解决!

作者:苏芽 时间:2024-03-23 14:39:12 文章来源:转载

1984阅读

对广告投放的认识

作者:梁企 时间:2024-03-21 17:18:47 文章来源:首发

1824阅读

咨询师接诊大单时,总是缺乏自信,该如何改进?

作者:张民 时间:2024-03-19 13:41:15 文章来源:转载

2396阅读

揭秘!患者转介绍的终极秘籍,医院口碑飞速提升的惊人内幕!

作者:杨朋杰 时间:2024-03-16 15:23:56 文章来源:原创

2257阅读

如果有一天口腔不用再做广告

作者:苏芽 时间:2024-03-15 10:19:07 文章来源:转载

简介
18岁的身体40岁的脑袋,对30岁以上男人最具吸引力;最喜欢“玩”和“过瘾”。90后文字控,一个月内提升医院业绩;新锐医疗品牌管家。