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“优化”二字在网络的多层面理解

17年11月23日 阅读:11948 来源: 黄留瑾原创

  “优化”的概念很广,或者说在医疗行业当中,“优化”两个字最容易联想到的就是排名。那就先从网络层面去分析分析。


  接上一面网络营销的定义出发,那“优化”这一篇也是第二部分,怎么把两篇文章联系在一起?我想从标题上去看是联系不上的,但按照实际的理解方式去理解,两篇内容则是紧密相连。


  我习惯将“优化”理解为“越来越好”,而“越来越好”是从什么角度上去判定,或者举几个实际的例子吧!


  1、工作流程优化:“优化”指的是将我们的工作流程变得越来越直接,而不要过于复杂,影响效率。


  2、会议优化:我习惯开会前把这次的会议内容带上,什么人是必需参加的,什么人是可以选择性参加的。不要影响大家的工作。重点的事需要向中汇报和协调,而不是开会就是我下命令,那是命令传达,等等。


  3、搜索引擎优化:我习惯把这个“优化”工作理解为针对搜索引擎,和搜索引擎用户。打开速度、布局什么的就不说了。


  比如说:把搜索引擎优化分成多个部分。


  A:网站优化(对用户):页面多余的、复杂的内容怎么解决掉;网页里有没有内容冲突,或者不协调。这里说“NLP”好,那里又说“CLP”好,冲突了。医疗网站最常见的就是“疗法包装”上面明明写着这个疗法针对这个疾病最先进,下面又出来一个最先进,那到底哪个才是最先进,患者怎么选择,怎么问,逻辑不清楚了。


  B:网络价值优化(对搜索引擎):内容乱七八遭,复制来复制去。不过这点现在对网站来说可能不太重视,除非是个细节君,做好这一点确实会有提升吧。


  阐述“优化”两个字,层面可能和传统的理解不一样,并非只为几个排名,其实说实在点,小型医疗网站的排名难度并不大,大型的另外说。


  ------------以上内容都不重要--------------


  今天想详细说的“优化”指的是网络营销优化,和上一篇的三个例子关系比较密切,因为他们做的全是“优化”后的产物。


  这个优化我认为有三个大步骤:


  第一,推广方式优化:


  1、定义这个产品是需要以展现获取用户,还是以搜索获得用户;


  2、产品是具有创意性,还是传统性;


  3、可接受的回报成本大概多少;


  第二,推广渠道优化:


  1、产品需要怎么样的推广渠道,搜索推广?信息流?DSP?KOL?或者说是多渠道结合,怎么结合?这中间就是“优化”的工作了,每一个渠道之间有什么关联?三年前自从KOL火了之后,不少商家选择KOL推广,确实有不错的效果,但其实他们可能有更好的效果。大部人都是有从众心理,更明显的是从关键意见领袖的心理。做一个推广信息之后,在等待收益。比如说利用某个大V发布了一个甜品特别好吃,不少人就会去尝尝了。这里如果商家再举办店面活动来配合这次的推广,比如说,转发这个大V的信息到朋友圈,或者说和拍照发到朋友圈。这样一个最简单的动作配合,效果可能就翻天覆地了。当然,中间的渠道配合有太多太多。就不一一细说了。


  2、选择渠道不一样,方向与内容肯定也不一样。从医疗网络的角度来看,多数是通过覆盖性渠道推广某品牌,或某专家,再利用搜索推广来接收流量。我看过大多数医院很有意思,利用悟空问答的专家号来吸了不少粉,但是官方网站接收的流量居然没有这个头衔,也有不少医院利用39健康网、寻医问药等平台来推广专家和问答,等患者检索专家信息的时候,推广的着陆页里连专家都看不到,或者看到专家了,也没有这个头衔。我觉得如果在头衔上加上,39健康网特约XXX专家,细节上就比别人强了。


  3、渠道重复,过多。这个问题主要是在成本上的控制与不控制,微信公众号是跨领域的平台,算KOL,也算自媒体和新媒体。比如当地某X吃货和某X美食,他们的粉丝往往性质是差不多了,一个号40万粉丝,一个号50万粉丝,一商家开业同时发,发布价格2万*2=4万,连发7天=28万,销售35万,利润7万。如果单发一个号,我想利润空间会更大。


  第三,内容优化:


  1、古有说法:龙有逆鳞,触之则死。其实最贴切的就是在内容上面了。针对产品,设计的文案一针见血,非常重要。但并不是一段文案出来了就完事了,通常我的做法是:团队所有人,不管职位,头脑风暴5分钟,每个人提一段形容产品的文案。再进行挑选。再头脑风暴5分钟,进行优化。


  2、不同渠道的内容进行不同的内容优化,比如说:在段子上的内容要逗一些,广告味少一些。做视频的话更讲究。而KOL推广上,则要强势一些。


  3、图文或视频优化:简单地说,现在选择文字内容的已经很少了,当然,标题、描述、简述则对文字的提炼要求更高,再也不是随随便便想写什么就写什么。这个提炼则是要精练,精练之余,不缺乏前瞻性的尝试行为。


  如果说内容当中的喜好,我认为:如果是官方网页,以精练的文字和段落是最佳的;如果是新媒体和自媒体这块,越符合信息流的,视频远远胜余文字和图文。当然,在没有制作视频能力的情况下,就选用精简图文吧。


  由于数据仍不充足,对于之前提出的三个案例的实际操作还未编辑完整,今天先上传关于优化的分步说明。希望对大家有帮助。实际上,我觉得:“优化”可用于任何工作上,每一项工作如果未经优化和优化处理后的结果往往有极大差别。比如说,写这篇文章就是未经过优化的,连检查都没有检查,大家看着可能会乱。


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简介
毕业于广州大学心理学系,神经语言学研究院,NLP研究员,从事神经程式语言学研究3年。