又见名人成“药托”！

　　日前，治疗白内障的“莎普爱思滴眼液”引起舆论关注，笔者素来敬重的国家国家排球运动员郎平因为给该产品代言，也被推上风口浪尖。

　　郎平是中国女排精神的缔造者之一，也是诸多国人所敬重的中国体育界名人。至于“莎普爱思滴眼液”事件，有文章指出，事涉这一药品在中国的药监系统对于药物临床检验还没有还没有那么严格的上世纪90年代就取得上市许可，且中国至今没形成成熟的药物退市机制等诸多问题。总之，这一事件如何定性和处理以及为其代言的郎平是否负有责任，尚需通过有关部门的查处结果来予以认定。在之此前，如果大家一股脑儿把怒火对准曾为这一药品代言的郎平，就似有失之草率之嫌了。

　　但各个领域的名人去代言虚假医药广告去做“药托”，确乎是一个常时期就存在的问题。这些年经过有关部门的大力治理，情况虽然有所好转，但并未得到根治。

　　商家请明星或名人做广告，都是被“名”和“利”鼓捣出来的社会乱象之一——企业借名人的知名度和影响力来影响甚至误导消费者，所看重的是一个能够借以把消费者口袋中的银子掏出来的“名”字；名人在屏幕上或者扭捏作态或者故弄玄虚，瞅中的则是一个“利”字，确切说是那一堆白花花的银子。

　　说句实在话，作为生命个体，明星也罢名人也好，如何追名怎样逐利，都是他们自己的个人行为。但一旦他们借其独特的社会知名度来代言虚假广告，就不能不对消费者的消费行为产生严重误导，医药领域的这种误导甚至会形同谋财害命。此外还进而损害人际关系中最为宝贵最值得珍视的仰慕、信任等美好情感，在毒化社会风气的同时，也使明星或名人自身的形象受到到不可挽回的损害。

　　更为关键的是，有相关法律法规在，有食人民之粟的有关监管部门在，这种现象为什么屡禁不止？

　　从“莎普爱思滴眼液”风波中初步披露的信息看，其起因，是名为“丁香医生”的一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，该文认为莎普爱思滴眼液涉嫌虚假宣传，从而在舆论界引发热议，进而导致有关监管部门介入。

　　这一现象有让人似曾相识之感—对一些社会关注度高的事件，先是媒体曝光，继而引起社会热议，然后是有关部门介入......难道这是法治社会所要求的常态化处置方式吗？我们的监管工作就可以心安理得地当“马后炮”？

　　须知作为现实生活中的一个职业，行医的门槛是很高的——这当然无可厚非，事关人的健康和性命，哪能容得半点马虎？但在媒体广告中变相地去当“医生”或者“药托”呢，同样是不能允许的。新的广告法就规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。当年的郭德纲是否因喝了“藏秘排油”减肥茶真的“三周抹平大肚子”，此后的郎平用了“莎普爱思”是否效果良好，如果不在荧屏上向受众宣示，那完全是他们私人的事情，他人无权谈是论非。但一旦进行广告宣传，那就不是个人行为了，除去个人应负的责任之外，那些广告审批和发布单位，是否有失职之嫌？是否应该受到相应的追责？如果总是“既往不咎”，那么此等乱像也总会“继往开来”就是了。

　　医学科普教育，也是一个与此密切相关的问题。长时期以来，许多媒体抄来抄去，炒来炒去，今天说一天最好只吃一个鸡蛋，明天就说多吃几个也无妨；这边说炒菜用植物油好，主食宜多吃粗粮，那边说还是动物油和肉食有益健康云云，真真让人一头雾水，雾水一头！可怕的是不仅有些媒体在鸡一嘴鸭一嘴，连许多大医院的医生也云山雾罩——笔者前几天与山东省内一位著名的疾病预防专家交谈，他说曾经就某种常见病的日常生活预防问题，到几家大医院做了调研性咨询，结果是被惊得目瞪口呆：三个医院的三位专家均给出了似是而非和内容各异的建议，但这三位专家最后的话倒是出奇地一致：“你自己看着办吧”！连我们的专家都停留在这个水平，这怎么得了？据说国家有关部门正在着手解决医学科普领域乱像问题，着实令人翘首以待！我们喊了多少年“预防为主”了？喊了多少年“大医治未病”了？医学科普领域的乱像不除，不仅“预防为主”的方针难以真正落地，也给诸多自称“大师”的魑魅魍魉制造了许多兴风作浪的机会！

　　还有一个经得住忽悠的问题。笔者前几年在一个小文中就提到过，每个人都该为自己的行为负责，这是从小学起就应该灌输的做人理念。这个理念的前提是保持自己的独立判断。为什么那些明星啊名人啊稍微一忽悠，有人就屁颠屁颠地上钩？亏吃过了当上过了，甚至连罪也受过了，再来整一副苦大仇深状有什么意思？盲目跟风盲目“追星”，这是病，得治！这个毛病改不了，受忽悠的日子还长着呢！

　　再就是不要保持沉默，就是应该利用手中的话语权站出来说话。借用龙应台在《中国人，你为什么不生气》一文中说过的：“你今天不生气，不站出来说话，明天你—还有我，还有你我的下一代，就要成为沉默的牺牲者、受害人！”中国有这么多人，就是一人一口唾沫，也能把那些无良的明星和媒体给淹个半死吧？总之，甘愿接受忽悠和保持沉默，统统是纵容的代名词。

　　对了，还应记住龙应台说过的另一番话并扪心自问：有“几流的人民就有几流的政府，几流的社会，几流的环境”，“我们是几流的国民呢？”