电影院里,你与女友等待电影播放。这时你旁边坐着的单身美女递给你一瓶水,说:“大哥,能帮我拧开吗?我拧不动。”
提示:拧开瓶盖是简单的动作,风险是女友可能会为这件事生气,不能因为简单的行为,给自己未来造成不便和困扰,但人家既然需要帮助,不帮也不太好。
这时候你该怎么做?
女友好比你的忠实客户,美女好比你的客户。如何权衡两者之间的关系,既不得罪忠实顾客,还能博得新客户的好感呢。
思考清楚这个问题,那么我们或许可以在2018年节省下对外推广中50-60%的费用。
大家先琢磨。
我们继续唠推广,推广的产品,可以是品牌,可以是医生,可以是项目,可以是价格... ...但我们不能做的事情是,一本正经的胡说八道。或许起初的胡说八道,说服了患者,他们进行了消费。而好的产品,需要的是时间与使用。
谎言是没有地基的墙,遇到风雨终究就会垮掉。
2017年,很多人都在推MRC,有的医生保守观望,有的医生立马开展。结果却差别甚远。保守观望群里有的医生稳步发展,逐步提升;有的医生至今没做。立马行动的群里,有的只顾收费,效果不明显;有的做的风生水起,效果显著,家长们觉得非常满意。
一个产品项目好不好,验证的标准,永远是患者的效果及满意度。推广要基于真实。而MRC只是一个产品,如何发挥产品的功效,是靠技术与耐心加持。
我们最近接诊一个患者,10个月前在外院做了MRC,收费是我们家的1.5倍。结果家长觉得完全没用,而且到处传播这件事。恰巧,我们家的一位MRC患者家长是她的朋友。听说这件事后,就问她了几个问题。后来,这位认为MRC不好的家长,到我们医院就诊。为什么同一产品,家长的感觉差这么多呢?
而我们又如何能做到让产品出效果,家长满意并且愿意推荐给身边的朋友呢。
我们利用了推广清单。从接诊开始到复诊一系列的内容执行并确认。这一过程,利用PDCA循环,整整经历了一年时间的磨合。没做任何对外推广,只是运用了产品与项目,和内部推广手法,收集了大量人气,让越来越多的老顾客变成了粘性强的忠实顾客。
提升老患者体验,把他们变成忠实患者。需要的技术,真诚,耐心,同理心。不要总妄想用钱砸出品牌和口碑。第一,我们没有可持续投入的大量资金(因为真正想做好口腔的单位,设备和技术投入后,根本没多余的费用)。第二,我们的老患者维护还在初级阶段,老患者体验还没有饱和。
有的人会问了,老顾客一口顶多32颗,治疗完毕,就没有了。不推广招揽新顾客,要怎么生存,你是不是傻。
忠实顾客信任我们,是我们最好的传播声音。看看上面MRC患者的例子,仔细琢磨一下。
在文章的最后,我们说下,开篇的问题的答案:
你把水递给女友,说:“亲爱的,你愿意帮这姑娘把盖子拧开吗?”女友说:“我也拧不开呢。”你说:“那我帮你拧开。”
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