很多销售人员习惯“看人下菜碟”,对有购买能力的客户,殷勤热情;对没有一定消费力的客户,漫不经心。这样的“区别对待”是销售人员没有长远眼光的表现。
所谓“三十年河东,三十年河西”。很多客户此时不具备购买条件,不一定日后就不具备。
这类边缘客户,看似暂时“作用不大”,然而,他们却又是一群机动灵活、极具消费潜力的群体。
1、产品组合,拉宽价格带
旺铺货品的黄金比结构,一般10%~15%是高端价格产品,60%是主力价格产品,20%~30%是低价产品,即留住边缘顾客的产品。
这些产品一方面可以适应更多的顾客群,另一方面在销售中也可以起到对比的作用。
比如说一个顾客看了1580元的桑蚕丝连衣裙,觉得贵,如果你店铺有3980元的连衣裙,这时候就可以拿来对比。
比如,“小姐您看这两款同样都是100%桑蚕丝,但是这款因为花色工艺有所不同,价格是3980元。相对而言,您看的这款1580元的真的性价比很高,物超所值,很划算的了。”
从而满足顾客占便宜的购物心理。
2、重视每一位客户
有些顾客也许今天不是核心顾客群,但不代表他们未来不是。
而这些顾客,也并非一生只来一次我们的门店。
有些客户本来不打算购买结果却买了,或者本打算少量购买结果却多买了,本计划买其他品牌结果却买了本品牌,其购买决策是在销售现场完成的,原因会受到诸如产品、店内陈列、店铺展示海报POP、人员推广促销等因素的影响。
所以,边缘顾客同样值得我们珍惜,他们的潜力是十分巨大的。
3、扮演好产品各自的角色
店铺中的很多产品,有些命中注定是充当花瓶的;有些命中注定是来走销量,帮我们赚钱的;而有一些命中注定只是靠低价来吸引客流,汇聚人气的。
每款产品的角色都有所不同。
花瓶款、走量款、促销人气款,在店铺中缺一不可,只是比例不同罢了。例如花瓶款也许只有10%,但走量款可以占到60%~70%,剩下的20%,也许就是促销人气款。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
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