内容加载中...

名家专栏

首页 > 名家专栏 >  医院营销

医院营销策划中是创意为先还是策略为先

作者: 梅曦 18年06月13日 阅读:2678 来源: 转载

  在医院营销策划中,策略为先,而创意跟后。如果一定要分出轻重的话,那么策略重过一切。为什么当企划部提出策划方案的时候,决策者总是慎之又慎:为什么一个个大胆而新奇的创意在执行中总是胎死腹中,很多时候,我们总是抱怨决策者胆小怕事,不敢放手一搏。其实,真的了解医院吗?


  据我了解,不是老板们没有豪气,而是真的输不起。辛辛苦苦盘出点起色的医院,因为策略的失误,可能导致业绩一蹶不振,严重的会使患者在医院治疗的过程中对医院的好感下降,再无起死回生之术。这样脆弱的“孩子”,谁敢轻易地改变它的生存法则。


  那么,为什么医院营销策划的策略中‘为’先?


  1、医院是集中投资较大,回收周期长的企业,投资者注重的是长远的发展,及希望于持久的回报。所以,经营策略及营销策略是决定性的,一旦决定了,就失败不起。一旦策略失败了,前期投入的大笔资金就可能打水漂。


  2、医院的生存与发展非同一般企业,他表现出极强的道德敏感性,一次失策或者一次医疗事故,都可能导致医院彻底倒下。策略失败后重新起死回生的可能性非常小。


  结合以上两点,医院投资者对于如何经营医院的决策是非常慎重的,而且必须慎重,并非是真的胆小怕事。


  我们看到的医疗广告,千篇一律,对于创意艺术忽视得较多。但是如果你仔细阅读,你会发现其中也有许多吸引患者或让患者动心的地方。其实,是一些策略执行得比较到位。


  医院营销策划也是如此,策略的正确与否,决定策划的成功与否是很重要的一点。创意只是策略执行中的催化剂,并且创意要依赖策略才得以衍生,好的创意可以让策略表现得更出色。但一定要明白,策略在整个方案中占据主导地位。


  真正有效的医院策划,并非几次广告的投入和活动的执行就结束了;医院策划应该是一个可持续发展的运作过程,前期的市场调研以及过程中的随机应变,都是需要医院品牌宣传人员所考量的。


本文由(梅曦)转载自:网址https://mp.weixin.qq.com/s/F8S9Ed8kOOkTFUZW6DXX0w
本文(图片)由作者自主发布于 @华夏医界网 ,其内容仅代表作者个人观点,并不代表本站同意其说法或描述, 其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容(包含文中图片的版权来源)。本站不承担前述引起的任何责任。 欢迎网友参与讨论及转载,欢迎网友参与讨论及转载,但务必注明"来源于www.hxyjw.com"
发  布
猜你喜欢
578阅读

医院九大营销观念

作者:梅曦 时间:2018-08-18 11:06:09 文章来源:转载

1171阅读

诊所真正的宣传,其实不是患者而是……

作者:梅曦 时间:2018-08-16 11:50:21 文章来源:转载

1125阅读

如何做好医院网络营销?

作者:林志超 时间:2018-08-15 16:18:52 文章来源:原创

518阅读

公立医院该如何进行市场营销模式改变?

作者:罗克 时间:2018-08-15 15:30:25 文章来源:转载

1399阅读

医院网络营销为何做不好

作者:林志超 时间:2018-08-15 14:49:13 文章来源:原创

702阅读

顾客关系管理在医院营销中的应用

作者:梅曦 时间:2018-08-14 15:46:15 文章来源:转载

简介
梅曦,1982年生,现任某医疗机构营销总监。擅长根据企业发展战略,组织制定公司营销战略规划,实施公司营销目标的分解和达成‍‍,有多项目全程操盘经验和成功案例。‍‍‍‍
更多>>

调查投票

以下几大医院营销方法,你的医院正在用哪些做推广?(多选)

[ 2018年-08月-14日 至 2018年-08月-28日 ]

特别申明:本站信息仅供参考,不对根据网站信息作出的任何交易或投资决策负责或承担任何责任。

第三方公司可能在华夏医界网宣传他们的产品或服务。不过您跟第三方公司的任何交易与华夏医界网无关,华夏医界网将不会对可能引起的任何损失负责。

版权所有 2017-2020 @ www.hxyjw.com 华夏医界网

技术支持:福建豪创投资管理有限责任公司

网站ICP备案号:闽ICP备12001413号-1

增值电信业务经营许可证号:闽B2-20150006