2018年第三季度口腔低成本营销该怎么玩?
第三季度营销工作重点推动对隐形正畸、暑期特价学生牙齿矫正、千人补牙病种转化、洁牙团购病种转化、抢占本市市场份额为终极目标,同时达到经济效益和社会效益。
继续采取线上线下互动模式,线下结合大数据收集展开暑期活动。院内外相互配合,初诊患者和VIP客户联动模式,扩大口腔品牌影响力。线上展示本院真实案例增加公信力,异业联盟微信微文互推,加强网络预约到院。整体规划做到季度有大型系列活动覆盖,每周有小活动落地,具体执行从这几个方面落地:
一、狠抓种植、正畸VIP客户客情维护规划
针对种植、正畸VIP客户客情维护要抓好抓细。具体从以下几个方面入手:
1、整理开业以来种植、正畸VIP客户资料,指定专人负责,按年度归纳成电子版文件。
2、种植、正畸VIP客户客情维护指定现场咨询部门负责,安排专人跟进每一位客户。维护基础要求:建立家庭成员口腔真实档案;所有家庭成员生日电话问候;VIP客户微信管理;VIP客户邀约复诊等。
3、种植、正畸VIP客户手拉手
3.1、VIP客户推荐新诊客户可获赠价值500元(加油卡或者购物卡),仅限直接推荐。
3.2、推荐新客户享受暑期同等优惠(参照以下暑期优惠细则)。
3.3、现场咨询部门按年度负责统计推荐多又有时间的VIP客户资料,建立电子版文件,做好推荐分类。
3.4、通报十天手拉手成交数据。
二、暑期(7、8月份)初诊患者引流规划
1、继续开展《市口腔知识健康教育第二届培训班》。
1.1、客服部整理已做口腔检查学校,需要牙齿矫正的学生资料,要求在学校放暑假前整理完毕。
1.2、学生放暑假后客服部开始电话邀约学生参加免费培训班学员。参加培训学员获丰厚礼品(院内准备一部分;赞助一部分)。
1.3、培训现场具体工作部署(附:培训班执行方案表格)。
2、千人补牙团购
2.1、营销部策划包装《微笑爱牙文化节暑期特惠~千人补牙团购》,合作新媒体。例如:执行时间为2018年6月28日~9月30日(具体内容见6月28号10点新媒体发布)。
2.2、院内现场咨询和综合科负责治疗与跟进开发。
2.3、院内行政把握流程通畅,关注消化结果。
2.4、网络部发案例微信文章报道。
3、团购洁牙
3.1、大众点评88元团购洁牙执行与转化情况。
3.2、新媒体51元团购洁牙执行与转化情况。
4、同行业转诊
5、异业联盟合作
6、线上推广
7、暑期正畸优惠策略
7.1、暑期特惠~迷你矫正特价6800元,检查、设计、取模费全免。
7.2、隐形矫正特惠18000元,检查、设计、取模全免。
7.3、种植牙特惠6800全包。
三、9月份初诊患者引流规划
1、包装策划9.20爱牙活动~《巅峰爱牙9月》。9.20元包含项目:(挂号+洁牙+乳牙拨出+口腔拍片+口腔档案+医生一对一咨询+评价送礼)。
1.1、制作易企秀模板,全院全员转发。
1.2、9月10日教师节也按《巅峰爱牙9月》9.20元方案执行,但价格归零。地推组联系各中小学校长,教师节老师9月内到院享受9.20方案活动内容0元收费。
1.3、网络部网站和微信公众号对《巅峰爱牙9月》开展系列报道,扩大影响。
2、借用9月爱牙9.20日为契机,9月初举办医院为涂氟定点单位启动仪式,开展涂氟工作并线上线下同步宣传。
2.1、联系对接指定幼儿园开展涂氟工作。
2.2、地推组联系非指定民办幼儿园开展涂氟工作。
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