写在前面的废话：

　　最近随着这种政策及互联网说不清楚的变化，整形营销圈政策变动连连

　　先是APP平台受各种乱七八糟的关系影响效果下降及受广告法影响对于内容页的严格审查，后是搜索针对医疗服务类广告的内容新一轮严打开始。

　　整形口腔传统五大营销获客渠道：APP、点评、搜索、渠道及小区，两大线上核心渠道接连受阻！真是一波未平一波又起…

　　整形口腔3000市场从业人员面对着各自的KPI一片哀鸣…（整形口腔3000市场从业人员咋来的，你猜啊！）

　　本想依赖自媒体风潮的整形口腔诊所一方面受到量子云的估值风波（不了解量子云事件始末的请自行百度）搞的内心戏跌宕起伏，又遇到新的问题“订阅号改版”，你说这咋整？？！！！！

　　Jason也是因为这些变化搞的焦头烂额...好吧，今天Jason就告诉你咋整！！！！（华为是不是该給我广告费）

　　订阅号改版可能产生的影响?

　　1、阅读率变化

　　随着新版本中的变化，一方面，从原有的内容推送变成信息流后，账号体系在逐渐淡化，参考头条号及机构号的平台推荐机制，阅读率一定会有所变化。

　　同时订阅号封面只展示2条内容，有些爱360度无死角、一次推送发7、8篇强调牙科／整形重要性的自媒体号也可以歇歇了。

　　2、取关率直线上升

　　而微信设置了很多取关按钮，大量用户将取关自己已经不喜欢但懒得取关的公众号，整形口腔行业内以往天天做促销的自媒体号也可以歇歇了，未来只会是引发读者取关的触发机制。订阅栏可能再也没有长期不打开的公众号，只能眼睁睁看着粉丝不断取关。

　　3、新一轮的自媒体账号洗牌

　　传统转发大号讲逐渐被抑制，原创深度内容会获得更多流量源。有些没节操转发内容不加来源的自媒体号可以歇歇了。

　　4、信息流广告要来了

　　随着用户和自媒体逐渐适应新版本，微信终将会植入信息流广告，类似于朋友圈广告或微博、头条类广告，这一定悬念都没有。

　　目前针对整形口腔腾讯的广告政策从原有的封死到目前来看在逐渐放开，这才是“悬念”。在没有收到新的可靠消息之前，Jason还是先闭嘴。

　　5、账号品牌弱化，之前谈的“自媒体IP”可以歇歇了

　　信息流意味微信在引导用户关注内容而非账号，账号属性在逐渐淡化，标签／搜索／SEO的作用会更加凸显。

　　没有原创能力、长期靠转载／抄袭的公众号将被淘汰，你知道我说的是谁家！

　　6、新一轮标题党重新开始盛行

　　具体可以参考头条及百家号的自媒体发展轨迹

　　7、自媒体投放三条之前的价格会上升，三条之后的广告价格也会直线下降

　　我知道这是句废话。

　　8、短视频市场投资预期可能性会更高

　　从朋友圈广告的轨迹来看，从图文信息流到视频流，未来的版本可能会出现视频信息流，我知道这句就不一定是废话了。

　　订阅号改版后整形/口腔市场应对策略?

　　1、原创深度内容会获得更多流量源

　　原创这事整形口腔谈了很多年，只是因为一直没法标准考核所以大家都是只是谈。到今天，内容运营已经可以变现流量，内容运营的水平直接关系转化，重不重视你自己看着办。

　　摒弃整形口腔惯用的每周一个小促销每月一个大促销的运营模式，寻找新的活动方向及运营玩法，如何合纵连横的运营策略变成了首要关键。

　　2、微信SEO会变成新的流量红利

　　微信SEO在2017年互联网大会上就变成了焦点，但是因为之前微信还是围绕账号中心体系作为核心并且搜索量占比非常有限所以其实大家都没重视。

　　随着微信订阅号的改版，系统强化搜文章弱化搜公众号，微信搜索的流量权重会进一步加强，如何使用才是各家流量获取的关键。之前已经对“标签化”有所考虑的公众账号会围绕微信搜索吃到第一块流量红利。

　　顺便说一句，不要忘了搜狗和微信的搜索优化关联哦！

　　3、去中心化的运营策略

　　客观上来说，获粉的难度会进一步加强。而事实上来说，除了同行相轻没人关心你家医生是否在搞团建。这个时候转变思路很重要！从原有的粉丝数作为自媒体运营核心逐渐变为以深度内容作为运营核心。

　　内容合作／投放层面从原有的焦点红人合作到分散化多点布局的运营策略。啥意思？红人合作的模式可参考“经纪人公司和艺人”的合作模式。当然，有“经济公司”愿意创新合作也可以联系Jason。

　　4、短视频可作为核心发力点可投资

　　从X音到公众号信息流，媒体的潮向更加可控，如何利用碎片化时间变成了核心

　　视频质量的把握还是视频内容原创的焦点，如何通过权重比来提高流量源变成了直接相关。

　　5、电商和自媒体的结合变成了“传播－获客”的重点

　　X宝的最近的战略发布会来看貌似是进军医美口腔，从移动互联网时代公认的三大传播流量平台“微博、微信、百度”到电商平台“X宝、X东、自有电商”，短时间不会发生大的格局变化。如何利用自媒体到电商的结合变成了整形口腔新一轮的挑战。

　　6、社群的作用会进一步体现

　　医美口腔诊所对于区域的把握能力变成了核心竞争力，如何通过线上手段线下运营靠各家本事。

　　参考文章：预算10万以内的医美口腔怎么做市场？

　　7、医生IP这个事不是不能干，只是看你怎么运营

　　行业内一说到“医生IP”就是自媒体（微博、官网、公众号，俗称医生IP三件套，脑仁疼！）随着市场政策的变化，“医生IP”会逐渐从“医生说”到“消费者说”。

　　怎么办？！

　　回头再说！