2019年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平出席会议并发表重要讲话。对于新形势下如何完成宣传思想工作的使命任务，习近平指明了方向：

　　指导思想：新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神

　　使命任务：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象

　　下功夫：在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫

　　目的：推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献

　　2013年8月19日，习近平出席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话，指出意识形态工作是党的一项极端重要的工作。

　　马克思、毛泽东、邓小平等伟人都非常重视宣传思想工作。

　　宣传工作中力量超出了我们的想象，那些优秀的将军也非常谙熟此道，善用宣传思想的武器，纵横沙场。

　　毛主席，更是手中一支笔，胜过十万雄兵，一手拿枪，一手持笔，洋洋洒洒，下笔如有神助，善用新闻媒体指导和推动工作。

　　如何做好宣传思想工作，《毛泽东文选》里面的一篇文章，很早就给我们指出了精辟的答案。

　　宣传是做人的工作，是思想战线统一的重要途径。

　　宣传既然如此重要，那作为事业单位的公立医院，是否需要宣传思想工作呢？

　　答案是，

　　必须要有，而去还需要认真对待。

　　不过我们的医院是否真重视这个工作呢？从以下几个方面我们来看医院宣传营销方面的缺的课程。

　　一、对宣传思想工作的重要性认识不到位

　　宣传工作重要性我们从华西医院可以略知一二，华西医院那么大的名气、那么大的影响、那么多的病人了，还要搞宣传营销，是不是有点过了？华西医院很少有舆论风暴事件，有负面新闻也能够大事化小，小事化了。近日北大人民医院一个纱布就被搅得沸沸扬扬，这公关能力值得商榷了。宣传营销可以把关于医院的好消息搞得多多的，传得远远的；把关于医院的坏消息搞的少少的，影响搞得小小的。医院不重视、不关心、不理解的现象是医院宣传工作认识不到位的表现。习近平指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。宣传的重要性毋庸置疑。

　　二、缺乏专业团队

　　据我所知，一些三甲医院，床位几千张，居然没有专门搞宣传的团队，没有宣传人员。没有人，当然无法认真做好宣传工作，宣传工作需要深入一线，发现那些点点滴滴的值得记录的瞬间，并用各种各样的载体快速的传播出去。当下的宣传思想工作需要一支强大的专业化队伍，这个队伍需要有医学背景和新闻传播能力。华西医院的宣传团队非常专业，其运作的公众号，市值都上亿了。深圳卫计委的宣传团队也是专业团队，很厉害，护士节一条吐槽的抖音视频，5000万的点播率，成了现象级的传播案例。

　　三、高高在上远离受众

　　不少医院分不清受众，高高在上，内外宣传对像不清晰。现在的人看纸媒的越来越少了， 看电视的也少了，人都哪里去了呢？都去互联网了，微信、微博、短视频，尤其是短视频，成为吸引眼球的新杀器，在流量用不完的当下，人们早已不满足枯燥的文字了。但我们的宣传还远远跟不上这个时代的发展。公众号每日更新了，但发的内容都是干巴巴的新闻，试问有几个人关注，今天领导来视察了呢？大众之所以关注医院的信息扩散渠道，是想从这里获得对自己有用的信息，而我们每天费时费力发出去的信息，患者根本不想听。要从群众中来，走到群众之中，认真走群众路线。

　　四、碎片化宣传，缺完善的系统

　　碎片化的宣传是很多医院宣传部门很大的问题，没有专人和专门的部门来做宣传工作。没有宣传部门，没有专职人员，宣传这个系统性的工作其实很难开展好，也就直接导致了缺少完善的宣传系统。有点东西随便传播下，也不关注传播的效果，也不了解受众的情况，最后当出现问题都不知道，知道了也不能很好的解决。移动互联网时代的医院宣传人，要深谙传播规律。

　　五、危机意识不强

　　移动互联网时代，医院宣传面临着严峻的挑战，现在是一个实时的时代，新闻不管是好是坏，都第一时间就全网扩散了。尤其是负面信息，处理和应对的时间窗口越来越小。必须第一时间，及时有效的应对。