一、路透社消息,今年下半年大部分医美机构业绩下滑,我是说那种规模稍微大一点的。
一方面是因为从这几年开始,大家的周年庆都比着赶着往上半年挪,狠狠地吃了老客一顿,下半年仅靠新增客人,自然要差一些。
另外一方面,大大小小新成立的机构越来越多,也会有所分流。
还有一部分原因,跟消费意愿有关,今年经济不好大家都懂的。
但是过年前还会有一波高潮,大家坚持住,别泄气了。
二、拓客已经成为医美的生命线。
今天聊个拓客思路,欢迎探讨。
还在今年年初,大概是1月份,阿里巴巴不动声色地发布了一则社会招聘信息,招聘2名淘宝资深用研专员。
图片来自网络
看到重点了没?
60岁以上,学历不限!
需要1年以上网购经验!
年薪35-40万!
作为一只忠诚卖力的营销狗,我的鼻子是很灵的,我似乎嗅到了一股利润的味道。
接着看淘宝怎么说:
此次招聘的用研专员供职于“亲情版淘宝”用户体验团队,该团队服务于淘宝平台与互动团队”亲情号”项目。2018年初,淘宝“亲情版”随着“亲情账户”一起上线,旨在打通各种人群(中老年、未成年子女等)之间的互动,运用精准运营实现更加立体、复合的千人千面。巴拉巴拉。
我非常坚信,淘宝开的这个价码一定是有根据的,它有太多用户的消费行为数据可作支撑参考,它知道花40万值得。
正看到这里,窗外突然传来一阵喧闹的劲爆音乐,吓得我一激灵。
歌声唱到:
“苍茫的天涯是我的爱,绵绵的青山脚下花正开。”
“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多。”
三、问个问题,你觉得全中国都算上,有多少广场舞大妈?
嗯,保守估计1个亿。
《2017年中国广场舞白皮书》数据显示,广场舞人数已经完成从8000万到1亿的升级爆发。目前全国35到60岁的女性人口在3亿左右,按照30%喜欢广场舞的概率测算,就有9000万广场舞爱好者,再加上一些男性爱好者和其他年龄段的爱好者,全国广场舞爱好者应该在1亿人以上。另一份数据显示,在广场舞队伍中,40-60岁之间女性占到了98%。
而她们,不正好就是医美机构年轻化项目的主力群体!!!
四、中国大妈是中国最有庞大最有权力的财团,她们也决定着中国家庭的经济投资走向。
无论是在北京上海高楼林立的地段,还是在小城乡街头巷尾,只要有空地就有大妈和广场舞。
随着城市化进程的深入,越来越多的人来到城市,住进一栋一栋大楼里,没有了街坊没有了邻居,每个人都变成了孤独的蜗居者。
广场舞在中国实际上替代了美国教堂,成为城市里居民社交的主流空间,与美国30万所有尖顶的教堂相比,中国数以百万级的广场同样起到了社交的功能,唯一缺少的是在广场上没有一个寄存灵魂的地方。
五、好了,不煽情了,那是社会文化版的内容。
我们只谈营销思路。
你看看每天在那些广场上跳舞的除了大妈,还有谁呢?
还有一些年轻人,一些小伙子小姑娘也跳,他们是谁?
他们不是这些大妈的儿子,女儿,侄子侄女,他们是房产中介,是基金经理,很多人是在这些广场上一边跟大妈跳着舞,就把基金把股票把房子卖出去了!
所以,如果你能和大妈搞好关系成为朋友,剩下的难道还用说么。
她们有自己的微信群和QQ群;
她们每天集中跳舞;
她们定期组织各类活动,旅行,KTV等等。
无论大小,每个广场舞队都有领队。广场的有广场的领队,小区有小区的领队。业内俗称“舞头”。
搞定舞头,这就是我们说圈层营销的意见领袖啊,不管是广告赞助,还是渠道分佣,这难道不是一条现实可行的拓客之道?
医美机构可以赞助她们的比赛和集体活动,赞助队服音响道具,邀请她们来医院参观,为她们组织专场沙龙。我曾听说,有个舞头有个千人团队,商家答应她,只要她带队去参加商演,一次性给30万!
但是,要麻烦你讲点策略,方法和技巧。
不论哪种营销推广方式,让几个不同的人去操作,总是有人效果好有人效果不好。千万不要因为你发传单效果不好就说是这种方式不行。就连发传单看上去这么简单老土的方式,也是讲策略讲技巧的好吗。
也千万不要因为你看不上广场舞大妈的舞姿就以为她好忽悠,一定要拿出你可贵的诚意和智商来。
广场舞人群,那是她的生活圈,天天在里面混的,你的产品和服务要有真正的价值,能给她长脸混人缘的同时,还能赚点钱,那就再好不过了。
六、说起来太多想象空间,广阔天地大有可为啊。
也许有一天,医美机构的老总都不泡夜店改跳广场舞去了。
真的很期待,那画面简直不要太美。
来源公众号:性感医美
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