在医美市场竞争激烈、飞速发展的时代,打造医生个人品牌时十分重要的。打造医生IP前,要如何对自己的医生进行定位?如何塑造医生个人形象?
医美行业是越来越精细化了,不仅有大型的品牌连锁,同时还出现一些比较个性化的,或有名气的医生诊所。无论是哪种规模,哪种形式,或哪种运营方式的医美机构,医生IP是势不可当的趋势。
一、如何对医生进行定位
首先我们来确定医生的形象:到底是卡通的、漫画的、真人的、手绘的,还是素描的?在生活中是一个大帅哥,还是小鲜肉?
1、通过形象或形象照,给医生进行定位。
其实也有一些技巧和经验沿用,比如医生主做双眼皮,或主要服务年轻顾客群体,他的形象可能就要卡通一些。同时,还要符合推广渠道的人群定位。如果我们要打造的医生是做线雕、艺术面雕,或者大项目抗衰的,就要稳重神秘。所以,我们要通过所推广的项目,来确定医生形象的模版。
2、进行职位描绘。
他是某某医生、某某机构的主治、副主任或主任医师?对其职位进行清晰的描述。
3、擅长。
医生擅长的是眼部整形、鼻部整形,还是年轻化整形?对医生擅长的项目进行精准定位,最好是1-2个,不要太多。如果这位医生对于眼睛、鼻子、胸、脂肪、线雕、玻尿酸等都会,那就打造不出IP。
4、这位医生是什么样的?
他是学院派、市场派、学术派,还是权威派的整形医生?他是在哪儿毕业的?有什么学习经验和工作经验?他擅长细腻的手术还是网红手术?将其风格进行总结,并且用顾客可以理解的文字来进行整理和表达。
IP打造最精髓,最核心的,和其他媒体渠道不能够比的,就是一定要突出他的生活。他在生活中是喜欢音乐,喜欢品茶、品酒,还是喜欢雕刻?这些都需要进行具体、具象的描述。
5、医生的整形理念。
他认为整形是什么样的?他认为双眼皮整形是怎样的?他认为做完鼻子之后对整个人的改善是怎么样的?听医生说,进行详细的描述,透露出医生的整形理念和审美理念。
二、如何打造IP?
1、需要打造心智认知。
首先需要打造出顾客对这位医生的心理认知,或者说心智认知。
医生的标签是什么?唯一的标准是什么?顾客一想到医生的名字,直接划等号的就是其标签。
打造顾客的心智认知,要让顾客心里在第一时间反映出医生的标签。
作者:晨晓 时间:2024-04-25 17:20:22 文章来源:转载
作者:徐毓才 时间:2024-04-25 17:17:03 文章来源:原创
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