投放医美广告,你是否也陷入了以下误区?
一、只要医疗水平高,就诊人数一定更多?
错!
看病不像买东西,因为直接关系到患者的身体健康状况,人们尤其在选择私立医院时,会更加谨慎。有时,医院的口碑和品牌的曝光度比医疗水平更重要得多!
二、只要大面积投放广告,品牌口碑一定增长?
错!
信息时代,人们每天都被众多广告狂轰乱炸,人们本能的抵触于自己无关的广告。广告投放给没有需求的人,只会引起反感,反而降低品牌口碑和好感。
三、只有在医疗媒体上投广告,才能覆盖最多潜在患者?
错!
医疗媒体属于特殊媒体,绝大数患者是不会专门到医疗媒体查看相关信息,而患者平常的大部分时间都分散在众多兴趣相关的非医疗媒体上,在这些媒体投广告更有效。
四、只要意向人群在线上咨询了,就一定会到医院就诊?
错!
线上咨询只代表意向,但意向度大多很弱,对这些患者做后续有效的影响,才是客户愿意来医院就诊的关键。
五、搜索广告比较精准,只投放搜索广告就可以了?
错!
搜索属于被动营销,受众不搜无法投放。且魏则西事件后,搜索全面缩减医疗广告占比,广告资源稀缺,价格昂贵,医疗行业搜索营销难已成现状。
移动大数据时代,这些问题都可以被击破:
1、手机已成为人们生活中必不可少的部分,而且是最好的广告载体。
人手一机的今天,手机不再是单纯通讯工具。人们的关注点越来越多转移到手机上,以手机作为载体投放广告,可以在随时随地在碎片时间抓住受众眼球。
2、大数据的参与给广告装上“追踪器”,让广告追着目标人群投放。
3、手机+大数据=场景大数据,真正到访过医院的人需求可能性更大。
4、抓住你医院的到访者,并对他们投放广告,他们一定对你有需求。
5、从公有数据库选择到访过医院的人进行投放,他们需要好医生。
6、找到更多在网上有过“医疗”行为的人,他们也许正在犹豫期。
作者:李钊 时间:2024-04-20 15:17:39 文章来源:首发
作者:杨朋杰 时间:2024-04-18 17:33:48 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-18 10:15:11 文章来源:首发
作者:苏芽 时间:2024-04-09 10:45:41 文章来源:转载
作者:李钊 时间:2024-04-08 17:50:51 文章来源:首发
作者:杨朋杰 时间:2024-04-06 18:24:58 文章来源:原创