很多机构的客流量都很大,但常常来不断消费的客人很少。沉睡顾客即代表顾客睡着了,对你没有兴趣了,你也无法引发她对你的好奇而来找你。那么究竟如何唤醒沉睡的顾客呢?
一、顾客沉睡的五大点原因
1、我们的环境没有吸引力;
2、我们的服务没有到位;
3、在服务流程中无法让客人满足;
4、专业的信赖度没有达到,这是最容易犯的错误。
5、售后服务没有到位。
二、为什么客人一直沉睡,不愿意醒来?
1、我们想到的可能是方案不吸引顾客,到底什么样的方案能够吸引顾客?
我们可以依照顾客之前来消费的金额和项目来分类,例如刚开业时给顾客送玻尿酸或脱毛,然后做大数据分析时我们将皮肤、微整、整形来进行分类归纳,从而会发现哪一个类别成交率比较高。
例如,有客人对脱毛很有兴趣,可咨询师一直给她介绍超声刀,这种客人就会马上睡去。沉睡的时间有多久?有的客人可能沉睡1-2年,而且沉睡还有连锁效应。
2、了解客户需求
如果咨询师让一个客人沉睡很久,且没有发现她,就代表失职了。说明我们没有真正关心到客人的需要,也没有引导客人对我们的好奇。所以,在和顾客建立良好的双向关系之前,要先问自己:我们在咨询时够不够委婉,够不够走心?
如果客人开始沉睡,我们可以将1-3个月内没有睡醒的客人找出来,然后让咨询师分门别类地把她们“摇醒”;3个月以上的,可以让助理来进行。除了分类,我们可以看看客人当初来店消费的情形和状况。
3、专业度和细节的回顾
大单的客人没有再次进店是很奇怪的,她们很有消费能力,为什么来了一次之后就不来了?如果顾客到店5000人,但实际消费只有1500人时,我们就要反省:现场的服务流程是不是够细致?
4、做好回访工作
回访的注意事项,其实顾客真的用价格来否定你的情况少之又少,即使她用价格来否定你,就说明我们的功力还不够,你没有让客人爱上你,所以回访、关心非常有必要。
我们代表医院打电话过去,是表示关心的,要虚心地反问客人:因为什么样的原因这么久不来了呢?然后要提醒客人最近的活动,希望顾客给我们一次机会。如果客人愿意听,也不要讲得太急促,如果客人不愿意来院,一定要塑造出“机会很难得,您是被挑中的客人”。
打电话的语气、内容一定要注意。如果说出来的内容是平平的,连自己都觉得没有吸引力,顾客肯定也没有感觉。说话的技巧、风格、快慢以及语调的抑扬顿挫也很重要,如果客人没有被吸引到,我们就要自我检查了。
三、挖掘沉睡顾客的需求
要唤醒顾客,我们一定要搞清楚顾客到底需要的是什么。那么多沉睡的客人,到底什么才是她们想要的?
其实很多客人要的就是氛围,我们要分门别类地满足不同顾客的需求。
有些客人有显性需求,告诉你她要做双眼皮,但我们还要给挖掘潜在需求。例如做双眼皮的顾客,眼周问题可能就是她的潜在需求。另外,还有隐形需求,她可能要解决老化的问题,所以她就需要提拉。
本文作者:安亚
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