在媒体上经常看到医院的文宣广告,“我们医院技术先进,服务一流”、“我们医院是五星级服务”、“我们为顾客提供家门口的北大医院的医疗技术”等,这些内容向顾客传递了正面的信息,为顾客选择医院增加了许多可信赖的内容,这是在向顾客做出庄严承诺。事实上做的怎么样又是另一回事,许多医院做出了夸大的宣传,一时赢得了顾客的信赖,同时也埋下了隐患。如何承诺要从认识服务承诺开始。
服务承诺也叫作服务保证,往往是为了赢得顾客的信任和满意而设计,服务承诺受到服务单位的普遍欢迎,出现了各种各样的服务承诺。汉普藤旅店公司对顾客的服务保证是:“100%的顾客满意,我们保证提供高质量的住宿,友好高效的服务,以及干净舒适的环境。如果你不满意,可以拒绝付费。”该项承诺为企业得到了每年额外110亿美元的收入,及在其行业中最高的顾客保留率。
一、服务承诺的好处
1、服务承诺促使医院关注顾客需求
承诺本身是对顾客做出的某种表白,具有宣示的作用;承诺是医院为了实现其战略目标所做出的任务诉求;为了使承诺更好地贴近医院战略,要求医院关注顾客的需求,进而找到符合顾客真实想法的承诺。
2、服务承诺使医院目标清晰化
承诺是对目标的具体化,有了承诺医院目标更加清晰明了。如某医院确定顾客满意度为95%,为此,医院作出承诺:对医院的任一项服务不满意,我们都会在24小时内给予解决。这项承诺就使得满意度指标有了可考核的具体内容,让顾客看得见。
3、服务承诺能从顾客那里得到真实反馈
顾客的意见是金,对于改善服务提升质量具有重要意义。服务承诺能使医院得到顾客真实的反馈,医院从顾客对服务承诺的反应中,能够真实地感受到服务的状况,从而寻找服务中的差距,以利改善服务水平,这种真实的反馈对于医院是无价的。
4、服务承诺增强顾客对医院的信任
顾客与医院之间信息不对称,顾客不清楚医疗方面的知识,不了解医院的流程等,往往怀着忐忑的心情去医院,建立信任对医患双方都很重要。服务承诺向顾客传递了很重要的信息,让顾客了解、认识医院,逐步获得顾客对医院的信任。
5、服务承诺可以提高员工的忠诚度和士气
服务承诺是全方位的,对内部顾客的承诺让员工感受到医院的爱心,能提高员工的满意度和忠诚度,鼓舞员工的士气,有利于提升团队战斗力。
二、服务承诺的类型
1、从服务对象来看,分为对内部顾客承诺和外部顾客承诺。
对内部顾客承诺是指对内部员工的承诺,要让患者满意想让员工满意,对员工承诺就是为了提高患者的满意度。外部顾客承诺是指对与医院有关的人员的承诺,包括对政府部门、百姓和社会等,对外部承诺彰显医院的自信、责任,体现医院的服务意识和市场观念。
2、从服务内容来看,分为满意承诺和服务属性承诺。
满意承诺是保证顾客满意的承诺,满意承诺是无条件的,如不满意,便给与顾客补偿,如前面提到的汉普藤旅店公司对顾客的服务保证。服务属性承诺是医院仅对顾客重要的服务内容提供承诺。如**医院承诺,24小时急诊服务,急诊救护车免费接送;**医院承诺咨询电话不超过三分钟,每超一分钟奖励一元钱等。
3、从服务链来看,上一环节对下一环节承诺。
服务链承诺就是根据医院各部门、各岗位服务的对应关系实施承诺,提供服务作为上一环节进行承诺,如后勤部门为临床医技科室提供服务,后勤部门作为服务提供者作出承诺;临床科室与医技科室之间,医技科室承诺检查准确、报告及时清楚等;医生与护士,医生下医嘱是提供服务,医嘱要准确、清楚,避免歧义。(未完待续)
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-08 11:16:27 文章来源:原创
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