小项目拓客是医美机构引流的普遍方法,
销售思维的引导模式是什么?
如何发掘客户的潜在需求?
问出顾客状况的话术?
什么是小项目?
1、低价的项目,就是用来拓客的,客单价比较低的项目;
2、操作比较简单的项目,比如脱毛、韩国小气泡或除皱针等;
3、顾客容易接受的项目,比如无创、微创项目。
什么是大项目?
1、顾名思义,就是客单价比较高的项目,例如自体脂肪移植、线雕、综合隆鼻等手术项目;
2、疗程项目;
3、让顾客持续消费的项目。
销售思维的引导模式
很多顾客是被小项目引进来,有的客人是图便宜,还有的客人确实没有做过类似的医疗项目,可能是想进来了解或尝试一下。
顾客的心理都是不一样的,所以我们要有销售思维的引导模式。一个好的销售人员,一定是多听少讲的,大多数时间都以倾听为主。如果在销售过程中,我们讲得多,顾客讲得少,成交的几率是比较低的。
所以,首先我们要去询问,引起客人关注。然后,让客人对我们的话题感兴趣,让客人说出自己心中的想法,这样会增加成交的几率。
引导销售三部曲
1、有技巧地问话与聆听,探讨客户真实的需求。
有很多客人进来的时候,我们看到的只是表面现象。有的客人可能会跟你讲:“我是来祛斑的。”实际上,她真正想法是老公或朋友因为她脸上的斑而嫌弃她,她觉得这个斑影响了周围人对自己的看法,所以她对这个斑特别在意。这才是客人真实的需求。
所以,我们要去了解顾客,了解完以后,才能够给到真实的建议。同时,也可以减少后期的客诉。
2、让客户的需求在逻辑化(合理化)的过程中变得更具体。
让我们具体知道顾客想要什么。
3、为客户设计与规划疗程,满足客户具体可确认的需求。
如何去发现客户的潜在需求?
1、要发现顾客的实际状况。
2、发现表面的问题。
3、发现隐含的需求。
4、需求与回馈。
顾客到我们的机构来,我们会看到她实际的状况,可能是毛孔粗大,面部有色斑,或者是单眼皮。我们也可以询问到客人表面的问题,就是我们看到的表象。她可能对斑比较在意,或对毛孔、单眼皮比较在意。
表面问题看到以后,这时想要去成交,或者从小项目成为大项目还是比较难的,因为你并不知道顾客的真实需求在哪里。
我们要发现表面问题背后所隐藏的需求。比如客人过来打除皱针,其实真正的问题并不在于皱纹对她有多碍眼,而在于这个皱纹为她的生活带来了不方便,这就是隐含的需求。如果我们能抓住背后的需求去深入发掘,成交的几率是比较大的。如果我们只是从表面上给她讲:“你的皮肤比较松弛,你可能要做热玛吉、超声刀或线雕。”在这种情况下,成交比较难。
最后就讲到了需求与回馈,也就是我可以给到你怎样的帮助和建议。
如何问出客户的状况?
实际上好多咨询师都会犯一个错误,就是一有某某项目,恨不得马上告诉顾客。
如果还不了解客人真实的情况,就把这些问题、项目抛出,很容易受到客人的反驳,客人可能会告诉你:我做过某某项目,我觉得不好,或我朋友觉得不好,所以我不尝试这个项目。然后你再提出其他建议时,她可能就觉得你只是在进行销售,就不太容易再接受你的方案。所以,一定要以问话的形式,让客人自己说出需求,以及曾经做过什么项目,这样才能更好地切入我们想推荐的项目。
如果客人迟到了,或者不停看表,注意力不集中,我们可以问到客人:“最近是很忙吗?”
就是让客人说出自己的急迫点,了解造成状况不佳的理由:为什么会迟到?为什么今天的状态不好?
问话是有技巧的,我们要问她:“是不是很忙?”不要问她:“你为什么迟到了?”或“为什么你没有用心听我讲话?”
客人可能会说:“我今天可能有事情”或“我还有其他约会”,那么我们推荐的项目肯定是比较快速的,方便的。尽量推荐一些无创的,微创的项目,避免对顾客之后的事情造成影响。
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