经常在群里能看到医疗营销人员交流探讨,问的最多的是:最近效果怎么样?最近有什么好的方法?下个月你们计划开展什么活动?从这些问题上看从业人员都有一点的基础也知道怎么去做,有的时候就是在原有的基础上寻找更好的方法,和延续的问题。其根源还是在说高压高负荷下怎么找灵感及点子创意。
营销思路是创造性思维的过程,会给工作带来现有营销的补给,因此,营销需要创意来提供思路和灵感,也常常被我们看成是一种非常神秘的东西。但是,经过仔细观察,您会发现营销创意并非像您想象的那样难以捉摸,其实它一点也不神秘,它就来源于我们的身边。
1.创意来源于生活
我们日常的生活,是创意最主要的来源。生活是丰富多彩的,它能为创意提供大量的有价值的素材,而且能引发我们创意的灵感,很多优秀的创意都是源于对生活深入细致观察的结果。另外,创意的产生也是为了满足实际的需要,只有贴近生活,人们才能更好地接受这些新奇的想法或点子,创意才更容易取得成功。
2.创意来源于幻想
创意的产生,很大程度上也是来源于我们的幻想。想象力是我们人类特有的一种思维能力。想象力的发挥,能使我们突破各种思维定势以及条件、环境的阻隔,使我们的创造性思维得到最大限度的发挥。很多看似不可能的事情,正是由于大胆合理的想象,才成为了现实。举个简单例子,人类正是有了像鸟儿一样在天空自由飞翔的幻想,才有了后来飞机的发明。所以,要想获得好的创意,充分发挥我们的想象力是必需的。
3.创意来源于兴趣
兴趣对于创意的形成也是有着重要影响的,也是创意的一个重要来源。只有对某个问题产生了兴趣,我们的思维才能够兴奋和活跃,我们的想象力和创造力才能充分得到发挥。假如对某个事物丝毫也不感兴趣,那又怎么可能会去不断地认识它、研究它呢?既然不去认识,不去研究,创意灵感又将从何而来呢?
4.创意来源于积累
俗话说“机遇只垂青于有准备的头脑”,创意的发生也是这样。如果我们平常没有对知识、经验的广泛积累,那么要有好的创意几乎是不可能的。灵感的获得也许只是一瞬间的事,然而在灵感到来之前却是需要有大量的思考和准备过程来铺垫的。正如树上掉落的苹果砸到牛顿,他发现了万有引力定律;而有过相似被砸经历的其他人,他们又发现了什么呢?可见,面对同样的际遇,有准备与无准备之间的差距就是这么大。
5.创意来源于“看”的方法
事物之间的关系是相当复杂的,从不同的角度来思考,得出的结论可能就会有很大的不同。我们在创意的过程中,当一种思路进行不下去,无法产生创造性的想法时,换个角度、换种思考的方法,或许很快就能发现“另一片天空”。由此看来,创意的产生也是来源于我们对事物不同的“看法”中。
6、创意来源于交流
平时可以在“中国医疗策划”微信、QQ群里多交流,多听听同行的建议,多看看别人在做什么营销。有时候和别的公司同岗位的朋友打打电话,进行交流探讨,也许不经意的一句话,不经意的一建议会给自己带来很好的灵感和更具落地性的思路。
作者:杨朋杰 时间:2024-04-18 17:33:48 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-18 10:15:11 文章来源:首发
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