优秀的医院标志须具备的设计特征

　　(一) 医院标志的本质在于它的功用性

　　经过艺术设计的标志具有一定的观赏价值，但其功用性必须置于观赏性之前。医院标志最突出的特点是传达自身特征、易于识别与记忆、独特。如：妇幼保健院的标志就应有妇幼内涵，兼顾妇女儿童的审美，让人过目不忘，既符合实用要求，又符合美学原则。

　　(二) 医院标志是医院开展信息传达的主导力量

　　医院标志必须贯穿和应用于医院所有相关的活动中。如医院办公用品、交通工具、流动设施的设计、门牌标识导向、医护人员/病人的服饰配置中。医院标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个能显示医院文化价值的符号。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使医院标志主题思想深化，从而达到准确传递医院信息的目的。

　　(三) 医院标志须符合人们的审美艺术

　　医院标志图形不仅能传达医院情况，而且会影响大众对医院的信心和认同。标志设计体现的题材和形式要丰富多彩，并兼有艺术欣赏价值，如：中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，使标志造型变化活泼生动。因此，医院标志的设计要符合美学原则，给人以美感。

　　(四) 医院标志要有良好的延展性

　　医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，经常在各种传播媒体或医院的宣传上广泛应用。因此医院的标志图形要针对各种印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，使标志产生适宜的效果与表现。

　　(五) 医院的标志应具有一定时代性

　　医院面对现代社会的迅速发展，日新月异的意识形态，激烈的市场竞争，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。随着科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，即要求简洁，同时讲求造型美观、大方、具有个性，医院标志设计也不例外。

　　通常，标志的更新以十年为一期，它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免医院的日益僵化，陈腐过时的形象。

　　现代医院标志的设计思路和方法

　　随着时代的发展，每间医院都拥有自己独特的标志。

　　从表现的情感来说，不少作品都未能展示医院行业的特性，缺乏表现医院的精神内涵；

　　从设计来看，有相当部分医院标志仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有明显经济封闭的痕迹。

　　从表现对象来看，多以美术字、书法、山水、建筑物以及简单的几何形体作为表现对象；

　　从表现的手法来看，多以软弱无力的线条来描绘，或是拼凑的文字图案；

　　从审美的角度来说，不是过于简单就是过于繁琐，缺乏标志应具有的视觉信号的原则。

　　在注重品牌形象的今天，医院标志设计应该融入新颖独特的创意，表现医院独特的个性特征和文化内涵。具体来说，医院标志设计还应该遵循以下原则。

　　（一）标志设计应该能够集中反映医院的经营理念，突出医院形象

　　一个优秀的医院标志的设计，一定要从医院的自身形象出发，要体现医院的精神理念，使标志成为有血有肉有思想有生命之物。过去医院的“ 红十字” 标志已经不能清晰地表达医院的理念和定位，我们应该借鉴学习国外的医院标志设计经验。

　　我们可以想象一下当患者第一次来到医院，他首先接触并会一直接触的就是这个医院的院徽，一个优秀的标志会让他过目不忘这样，医院的视觉品牌在不知不觉中就建立起来了。

　　（二）标志设计应符合时代的审美特征

　　在现代生活节奏快速的情况下，医院标志的设计具体可用象征、寓意、视感、模拟等手法来表达。

　　象征手法 是采用与标志内容有联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如大略为广州市花都区人民医院设计的标志，以花的形象呼应医院名称“花都”，以花开放的姿态呼应医院理念“让爱心绽放”， 又寄托了医院和职工对宽广未来的希冀。

　　寓意手法 是采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用箭头形象示意方向，又如枣庄市妇幼保健院用简笔线条合围的爱心，寓意母亲与孩子。

　　感手法 是用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

　　模拟手法 是用特性相近事物形象模仿或比拟表示所标志对象的手法。如有些眼科医院、齿科医院的标志，让患者看到后，就会马上知道这个医院的专长和定位，加上优质的服务，他怎能不印象深刻呢。

　　医院标志设计不仅是一种实用性的设计，也是一种图形艺术设计。医院标志的设计必须单纯，力戒冗杂。高度单纯而有又具有高度美感，正是医院标志设计精髓所在。当前医疗市场竞争日趋激烈，医院要想永立潮头，不仅要着眼于加强硬件建设，更需要优化软环境，而logo标志作为医院视觉形象的核心，更应该引起医院管理者的高度重视。