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让转化飞起来(六):移动端页面配色及排版原则

作者: 赖新生 19年05月14日 阅读:1826 来源: 原创

  配色和排版关系到访客对网站的第一印象。


  92.6%的消费者表示,“视觉的享受”是主要影响购买决策的因素,只要1分半钟,他们就会决定是否要消费。


  这就好比你去吃饭,先看饭店的装修和卫生状况,然后再决定是否进去吃饭。


  — 配色 —


  在色彩运用方面,移动站和PC站并没有太多区别,我们一般会对配色做如下要求:


  一、色调的一致性


  网站应先确定主色调,其他的辅助性颜色都应该以主色调为基准来搭配,这样可以保网站整体色调的统一,突出重点,使设计出的网页更加专业和美观。


8.jpg


  二、同一页面中色彩不超过4种


  在网页设计中不宜使用过多的色彩,色彩多了容易使人感觉杂乱,眩晕。建议在单个网页设计中最多使用不超过4种色彩进行搭配。


  三、色彩的选择尽可能符合人们的习惯用法


  对于一些具有很强针对性的网站,在对网站界面进行配色设计时,需要充分考虑用户对颜色的喜爱。例如,中医风格一般采用比较暗的红色和黄色,妇科网站一般采用鲜艳一点的颜色,例如红色、粉红色、紫色等。


9.jpg


  四、色彩搭配要便于阅读


  有效的方法就是遵循色彩对比的法则,如在浅色背景上使用深色文字、在深色的背景上使用浅色文字等。通常,在网页设计中动态对象应该使用比较鲜明的色彩,而静态对象则应该使用较暗淡的色彩,能够做到重点突出、层次突出。


13.png


  — 排版 —


  文章排版方面,我们一般参考主流门户网站的文章排版,比如腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等。有些微信公众号排版做的比较好的,也可以参考。这个比较简单,不再赘述。


  重点说说专题排版。


  通常我们知道PC端屏幕宽度大于高度,而手机屏幕宽度小于高度。再加上手机屏幕较小,如果横向放置过多内容,看起来就会很小,很费力。


  那么如何解决呢?


  赖森引入了电商产品详情页常用的“竖屏思维”,即:


  一屏一标题,一屏一图片,一屏一按钮。


  标题即卖点论述,图片即视觉证明,入口即行动号召。


  除此之外,不要再放任何东西。


  赖森画了一个示意图,你们感受下:


11.png


  这样做的好处是:


  1、每一屏都有充足的留白,视觉上不会太挤


  2、每一屏都是一围绕着一个点去呈现信息,重点突出


  3、每一屏都是一个完整的营销结构,这样的内容有更多机会打动访客


  当然,我们并不一定非得100%去这样排版,只要掌握了这种竖屏构图的思维就可以了。


  最后举个实例,下面是一个专题的部分内容,赖森团队的文案按照这个理论做的,你们再感受一下(图片尺寸有缩小):


12.jpg


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赖森,专注竞价广告转化提升。2012年由亚洲美相设计大师王无极引领进入医疗行业,曾担任上海恒奕投资集团红一团文案主管,组建并管理过近20人文案团队,主抓13家医院(年推广费用超过1亿)的线上推广内容工作。
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