2020年开局,新冠肺炎疫情突如其来,席卷全国,波及全球。无论是公立医疗机构还是非公立医疗机构,大家都面临着巨大的问题、压力和挑战。其中民营医疗机构的挑战更大,很多的民营医院和诊所本身就面临巨大的生存压力,新冠肺炎成了压死很多民营医疗机构的最后一根稻草。
——伙伴们,你们都还好吗?
前几天无意间翻书翻到了一句话:过去企业在倒闭之前,通常能运行40年左右,而现在企业的平均寿命仅为14年;而在中国,贡献了全国80%就业的中小企业,平均寿命只有3年左右。
——仔细想想,每天有多少的企业创立,背后也许就有多少企业默默地倒闭,尤其是这次疫情的来袭,更是加速了某些企业的倒闭速度。
但是反过头来,我更坚信,内功深厚、基础扎实的好的企业,是不会那么容易倒下的,反倒是,因为这一次的疫情的到来,进一步地夯实和优化了这些企业当中不适合的流程和不适合的人;跨越了一个经济周期依然屹立的民营医院,如何才能够进一步深化内功,危机中求得进一步的机遇呢?
1、要清醒地知道:短期内的业务反弹,是不持续的
这次疫情的时间很长,有些人从年前开始就在家隔离,连小区都封闭了,出不去;非刚需的问题也不会愿意在这个阶段出门去医院,尤其还是有发热门诊的医院。
所以,在疫情结束之后,积累了一段时间的病人、又积压了这么长的时间,会有一定的反弹,但这种反弹是很难持续的,因为毕竟医疗服务是一个低频的行业。
中国人有一个特点就是:好了伤疤忘了疼。不信您看吧,疫情结束后的一段时间过后,原来不珍惜工作的人照样不会珍惜工作、原来不注重健康养生的照样不会注重,原来努力上进的人,疫情来不来TA一样会努力上进。
2、转型很重要,但正确看待“医院升级转型”:别老拿颠覆说事儿
线上很重要,对吗?
其实从2016年新媒体开始出现之后,所有民营医院的负责人都有这个意识;我记得吼得最厉害的那年,个个都在讨论:民营医疗如何升级转型。
我想说的是,转型真的是很重要,但这实际上是投资人工程(老板工作),因为转型不是一句简单的口号,涉及到的方方面面的问题实在是太多了,甚至这还会是一场洗脑运动。
怎么样才能升级转型?
——我们总结为三个层面:理念层面、技术层面、行业层面。
医院从传统到互联网到移动互联网时代,是升级也是生长;而我们必须要承认的是:互联网并非选择,而是必须。
3、完成比完美更重要
“十年磨一剑”吗?音音觉得,“十年磨一剑”的最终结果,就是把“剑”给磨残了。细节永远是没有底线的:我想要把这个事情做到最好、我想要想想这个如何才能把这个营销活动设置好营销闭环、我觉得这个公众号排版真的很不漂亮、我想得有钱一点的时候再追求我喜欢的女孩子……我们一直在追求完美、希望细节万无一失,最终导致的结果就是:错过了事情开始的最佳时期。
这个时代最不缺的就是想法了。
“等明天再说吧。”
“等我招到人了再说吧。”
……
不,请您,从现在就开始吧。
4、获客之后与服务链条形成闭环,很重要
获客成本这么高,客户来了,怎么才能把客户服务好,让TA不流失呢?
曾在天坛普华医院看到这样一句话:让患者每天享受最合适的治疗和最优质的服务。
怎么样做,才是真正地做好服务?
我现在很痛,你不必一定要有安慰的言语,但是却给予我理解、默默陪伴;
我现在心里很乱,我不是一定要听你的“大道理”,我可能只是需要在我猝不及防给你一个吼叫之后,你给我一个理解的眼神;
我分寸大乱胡思乱想,要的,只是医生温柔的解释,和多给我的那珍贵的两分钟
……
美奥口腔医院有过这样一个客户感谢信:
(前面一堆话就不在这里赘述)美奥口腔医院是一家值得信赖的口腔医院,我们因为种植牙手术无法进行,为此所缴纳的费用六万块钱如数退还。
最后:
好的服务,一定是有“共情”
而共情,不是同情、不是怜悯;
是设身处地、推己及人地感受你的感受。
来源公众号:魏音音
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