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一条朋友圈被罚40万,引发的思考

20年03月17日 阅读:12894 来源: 刘拓原创

  事件


  转发:转发一条朋友圈,被罚款25000元


  福建三明的小王因为在朋友圈转发一条关于某些产品可以抑制新型冠状病毒的广告信息,面临罚款25000元的行政处罚。


  1月31日,他在朋友圈看到一位微信好友发了一条广告信息,内容是介绍一些产品可以抑制新型冠状病毒,有增强抵抗力的作用。


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  小王就将这个文章和截图也转发到自己朋友圈。没想到第二天,他被梅列区市场监督管理局请去配合调查。


  据梅列区市场监督管理局执法人员介绍,根据《中华人民共和国电子商务法》的相关规定,个人微信朋友圈发布广告属于互联网广告的一种,发朋友圈的人的身份就是广告发布者。


  “利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。”梅列区市场监督管理局执法稽查股副股长孙定闽认为小王发的广告没有标明出处,并且无法标明文章内容的真实性。其涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十一条规定:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。


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  根据《广告法》第五十九条规定,广告引证内容违反本法第十一条规定的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处十万元以下的罚款。


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  根据调查结果,2月17日,梅列区市场监督管理局开出了对小王个人罚款两万五千元的行政处罚决定,这也是在防疫期间三明市市场监督管理部门开出的第一张利用疫情蹭热度发布违法广告的行政处罚单。


  直发:一条朋友圈,被罚40万!


  微信昵称“小包儿粑粑在Ugg工厂直播”的当事人王某某,先是在朋友圈散布涨价信息哄抬口罩价格,此后又玩起“失联”的戏码,直至江苏南通市崇川区市场监管局发布征集线索公告后才迫于压力前来接受调查。


  记者2月29日从南通市崇川区市场监管局获悉,该局依法从重对王某某拟处罚款40万元。行政处罚听证告知书已于2月28日晚送达当事人手中。


  1月25日晚,微信昵称“小包儿粑粑在Ugg工厂直播”的用户在朋友圈发布了一则口罩涨价通知,称自家出售的3M9001型号口罩,由原来的288元、388元调价至488元,并称仍有可能进一步涨价。


  在新冠肺炎疫情防控的特殊时期,如此叫卖引发网友极度不满,大家纷纷谴责其哄抬物价的行为。


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  启示


  朋友圈不是法外之地这些“红线”应记牢


  无论是平时还是在特殊时期,无论是在朋友圈还是在全网的其他自媒体平台发布信息时,这些“红线”请牢记!


  1、未经核实的信息不发;


  2、非正规渠道获得的小道消息、内部文件不发;


  3、侮辱、诋毁他人的话不发;


  4、扰乱正常市场秩序的营销广告不发;


  5、涉及国家机密的资料不发;


  6、其他违反相关法律法规的信息不发;


  分析


  微信昵称“小包儿粑粑在Ugg工厂直播”的用户发的朋友圈内容:


  别问我为什么288和388不卖了  现在为什么488,我是想说,明天可能588,自己搜索淘宝一下 现在什么价格 !?


  先抛开非常时期,单纯看上面的这段朋友圈文案,


  从营销的角度,价格一路上涨,紧迫感逐渐加强,有参考淘宝,有比价,


  让有需求的人,觉得此时不买就会错过机会……


  我再次强调一遍:单纯的从朋友圈的短文案来看,写的还是蛮有吸引力,


  这个成交文案,还是能抓住一些目标客户的眼球的。


  当时的淘宝价格我是没法再核实,在笔者写本文时,(下图右下角有时间)特意到淘宝上搜索了关键词:口罩3M,价格从320-600不等,到目前为止口罩的价格也并不低。


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  尽管如此,笔者想说的是,无论你的营销手段有多强,多会抓消费者的心理,如果违背了规律,触犯了法律,所有的小聪明都将变的不是你想为就能为的事情。


  君子爱财取之有道。所有的生财之道,必须建立在合理合法的前提下,方能走的稳。


  延申


  看到发朋友圈引发的违规违法现象,提醒我们,朋友圈转发需谨慎,营销行为需严格按照法律法规行事。


  那在实际的营销活动中,有很多人并不会发朋友圈,尤其是实体转型的老板,听到很多人说要做线上,要做微营销,要构建私域流量,但实际操作时却连朋友圈怎么发都不会。


  下面我告诉还不会发朋友圈的朋友,你们可以从以下四个方面去打造你们的朋友圈:


  1、以情动人:


  无论是你的情绪、情感还是亲情、友情、爱情等等,都可以引起你同类的共鸣,你想营销自己,就要让更多的人跟你有共鸣。


  所以,我们发朋友圈,要把这个“情”字用好。写的文字,要带有你强烈的情绪情感情怀的色彩,这样你的个人品牌可以最直接的传递给别人,别人了解你是一个有喜怒哀乐的人,而不是整天刷产品。


  如果内容没有情绪,就像饭菜没有味道一样,很难吸引人去看。比如:“世界那么大,我要去看看”,这话一出,瞬间引爆了朋友圈打工一族的情绪。


  2、好玩诱人:


  当下,95后00后们,有趣对于他们来说才是正经事。趣味的表达在朋友圈有4个方法:


  故事化:好品牌都讲故事,你也可以在朋友圈讲你的故事,故事能够让人印象深刻。


  场景化:有时间、有空间、有情景、有互动。


  娱乐化:现在的内容都往娱乐化方面发展,这样大家才喜欢。


  动态化:用小视频是最好的形式奥……


  3、有用利人:


  用朋友圈持续的给好友贡献价值,发的不咸不淡的,没人爱看,心灵鸡汤发多了,别人会撑的难受,怎么办呢?有用,才是硬道理。


  持续的对你的目标群体输出价值,贡献干货,才是你朋友圈的灵魂,不然其他的再好,都显得空洞。


  4、以例感人:


  酒香也怕巷子深,你有好技术,你有好产品,藏着掖着,这个年代,肯定不会有好的市场。


  秀出你的成果,秀出你的效果,秀出你案例……


  我在此不建议你用前微商时代的那种虚的晒,


  能晒好你实实在在的客户见证案例等等就已经不错了……


  作者丨刘拓


  来源丨公众号:泛医公社


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简介
刘拓,医科大学毕业,资深医药医疗营销专家,【泛医公社】创始人,医疗康养行业社群营销第一人, 诊所、门诊、中医馆等实体门店营销落地导师,用立体营销赋能医疗康养从业者及创业者,让健康行业的生意健健康康。