昨天分享了IP打造对我们机构、我的医师未来发展有着重要意义。关于整形医生个人IP打造的话题（一）

　　打造IP的前提就是我们一定要明白什么才是IP。有很多朋友留言问IP打造和品牌打造是不是一回事？我们不是一直都为品牌打造所忙碌着吗？

　　其实IP与品牌还是有着本质的区别的。

　　先说说“品牌”

　　品牌产生于工业时代中后期产品相对过剩的时代，早期的工业时代由于产品稀缺消费者也就只能从一而终了，但是随着产品的过剩，如何才能让消费者筛选出自己中意的产品呢？品牌也就自然孕育而生了，它的目的就是帮助消费者解决选择谁的问题。所以品牌的本质是识别产品的符号，它是基于产品的。

　　再说说“IP”

　　IP是移动互联网时代的新生物种，它指代的是某个人/某个机构在某个细分领域做得很专业，很有影响力，是专家的角色。

　　所以说，二者在实际打造过程中的方向是不同的：品牌是以产品为本位，而IP是以内容为本位的，前者的打造是产品衍生内容，而后者的打造是内容孵化产品。

　　二者又是相互有所关联的

　　当年我们在运营一家医美机构时，想打广告只能找报社、当地DM、公交路牌，搜索优化只能找百度……名片簿里面都是各种地方媒体和广告公司的名片；可是今时今日传统媒体去中心化后，广告、报纸、电视都没人看了，大部分人的碎片化时间几乎都被手机所占据，传播的中心也都变成一个个手机屏幕，而且把人人都变成了媒体；所以，品牌也正在向IP化所转变，品牌的未来也就是打造IP。

　　如何才能把我们想传播的内容装到目标用户的手机里面去，成为我们医美运营人员此阶段要做的事情。

　　打造IP的本质——打造我们的核心竞争力

　　那么什么才是“核心竞争力”呢？

　　——就是“与众不同”，就是告诉求美者们自己为什么与众不同，因为只有与众不同才能被别人记住，所以不断实现差异化才是整形医生、整形机构最重要的“核心竞争力”！

　　打造IP，就需要紧紧围绕“你是谁，你最擅长做什么，做得还不错，何以见得？”持续的输出内容到各大社交媒体平台上，从而让越来越多的求美者感知到你做得很专业，当在网上随处可见你的内容时，你的影响力也就越大，就会有很多求美者追随和关注你，再把她们，装到便于我们之间随时可以连接的地方（线下会员、线上微信）注：目前很多人喜欢用私域流量池这个词，反正就是这个意思。然后再做精细化的运营服务，目的就是和这些人成为朋友，建立信任关系和产生交情，所以说IP打造运营到最后，你就成为了一个被很多求美者认可的、值得信任的、有温度的整形专家。基于以上，这个时候你得IP就逐渐养成了，再通过“存量带增量，增量再变存量”，如此循环，就形成我们自身的营销闭环系统。也就是渠道医院会失去“造血”功能的问题所在。

　　对于红利期你怎么看？

　　我认为红利期指代的不是行业，正所谓红海中也有蓝海的存在，要看我们如何去转变——少数人在做的那件越来越重要的事情就是“红利期”

　　来源公众号：三石哥 聊 IP