医生IP打造的必要性，本文不谈，可以参考： 刘拓：医生打造个人IP是一件特商业的事情吗？

　　最近一直打算写一下医生个人IP打造的系列文章，一是身边好多朋友和客户的要求，二是，我发现的确很多人不知道怎么系统的打造医生的个人IP，本文废话不多，且看下文。

　　打造医生个人IP的8大死穴

　　1、没有团队，我打造不了

　　2、我不会啊，打造太复杂了

　　3、今天打造了IP，明后天的就想收割

　　4、没弄明白打造IP给谁看的

　　5、定位不清晰

　　6、个性化不强

　　7、IP的核心成甩手掌柜

　　8、花架子太多，干货输出太少

　　很少见到真正医生个人IP的原因

　　很多消费医疗领域，民营专科医院，竞价造星，明星包装式的IP打造，都是即刻行为，我把这类明星包装式，靠付费堆起来的这样的医生IP打造，称作瞬时IP，

　　请问：这种速成的IP，有多少持久性？有多少张力？

　　只是机构，为了业绩需要而造出了星，造出的IP，

　　试问：这样的IP形象，能撑多久呢？

　　当你的广告费预算撤下来，你试试？

　　当你的业绩达不到董事会满意时，你的这个IP会怎么样子？

　　医生个人IP打造的存在形态

　　一、医生本人亲自打造

　　适宜对象：夫妻店诊所，家族店诊所，该主推医生为大股东

　　操作人：是该医生本人亲自打造，或者安排自己人辅助打造

　　优点：打造的对象，都是自己人，不存在精心打造后，医生流失的现象

　　不足：

　　1、团队的短板，造成IP打造不够专业，有可能出现四不像，从而停止打造

　　2、因短期效果不明显，尤其是小微的诊所，老板就是医生本人，忙于事务，疏于打造，从而荒废。

　　二、机构代持打造

　　适宜对象：医生非股东或者老板，规模较大诊所、中医馆或者医院

　　操作人：机构运营团队

　　优点：利用机构的资金优势，运营团队化优势，能较好的打造

　　不足：

　　1、易造成流失，避免之法：成为股东、或者核心之后再花大精力打造

　　2、易造成，医生本人参与度变低，打造之事都成运营团队的事。

　　医生个人IP打造核心流程：5大步骤，16个招术

　　第一步：打好底子

　　1、医生IP打造心法

　　2、医生IP布局大法

　　3、医生IP标签塑造

　　4、医生IP定位步骤

　　5、医生IP命名原则

　　第二步：布好渠道

　　1、医生IP文案塑造

　　2、医生IP微信矩阵

　　3、医生IP自媒体矩阵

　　4、医生IP音视频矩阵

　　5、医生私域流量库构建

　　第三步：讲好故事

　　1、讲好医生IP本身的故事

　　2、医生IP之医生本人如何讲好故事

　　第四步：做好输出

　　1、价值输出

　　2、干货传送

　　第四步：变现规划

　　1、变现预期规划

　　2、变现方式规划

　　医生个人IP打造的5大步骤，16个招术，各位健康医疗的同仁，可以根据自己情况来打造属于自己的IP。

　　大的方向，很多人，好像一说都懂，这就和上学的时候，听老师的讲课：一听就懂，一看就会，一做就错，一考就完，懂和会是两码事，大方向基本雷同，决胜在细微之处！

　　作者丨刘拓

　　来源丨公众号：泛医公社