自古以来，民间教育子女就有“不为良相，便为良医”的说法，三国时期诸葛丞相临终时嘱托后人好好做人，不做官也得像医者一样，润泽苍生。

　　可见，医生普遍是具备足够社会影响力的。

　　民国后期即使当时中医药受到打压，仍有不少中医师取得了良好的社会声望，通过行医也获得了相当的经济地位，具有典型代表意义的是陈存仁。

　　陈存仁21岁就开始自设诊所，独立行医，后来成为民国时期闻名国内的上海名中医，胡适、杜月笙、张学良、戴笠……这些旧上海声名赫赫的大人物，都曾是陈存仁诊所的客人。做为医生，陈却极富经营思维，善于利用媒体和广告来经营。1948年离沪到达香港，通过在《星岛晚报》开辟了专栏“津津有味谭”，专门谈论吃喝饮食，倡导药膳，而且坚持了20年，每天一篇，从不间断。具体详情可参考之前的一篇文章：《好书推<医事广告>：每个医生和医疗从业者必读的广告营销启蒙书》。

　　今日想说的是陈存仁的个人品牌意识和为个人品牌打造所造的势。他仿照《朱子家训》体例，撰写了一篇《医家座右铭》，文辞精妙、脍炙人口，颇能反映医家之心声，当时传遍医生圈，赢得了广大医生同行的赞赏。

民国末年医家座右铭

　　第一句话就是“医乃仁术，良相同功”，这和“不为良相，便为良医”实为一个意思。

　　时至今日，随着互联网对信息传播的助力，医疗行业内，医生个人品牌的说法日渐流行，那么医生个人品牌到底如何界定？

　　归根结底，满足他人的需要，价值被他人所认可，能够获得阳光化的打赏，就是个人品牌商业成功的表现。医生个人品牌若在商业上的成功，比普通的人群要求要高得多，因为医疗的社会和公益属性。

登高望远

　　结合社会公益属性，及个人品牌的商业价值，两者并不冲突。我认为“医生个人品牌”应当有三重境界:

　　第一重，最基础的，应该是德为先。凡是为医者必先有医德，无论医技、临床能力如何，帮人去病痛之心不可无，蒙人坑害之心坚决不可有，做一个纯粹的医生；有了这个基础，才能获得最广泛百姓人群的尊重和认可；否则，尚若德不配位，掌握着治病救人的位子，却干着谋财害命的勾当，更不能提个人品牌了。

　　第二重，应该体现在临床技术和专业能力方面。随着日益精进、不断修为，逐渐明晓医理、通达医术，成有专长之医匠。我们平时所谈及的名医专家大多是在这个层级，在自己的专业范围内小有名气，甚至具备某个专长。

　　最后一重，也就是最高一重，就是成良医。医术再高明，也有治不好的病，仍有救不回的命，生离死别的场面见多了，生命面前各种人情世故看透，方知生命之宝贵，于是他们立下大志，不仅救死扶伤，更要扶危济困、医身医心，扛起更多的社会责任，终成远近闻名之一代良医。这样的大医不仅是在医学方面，在整个社会体系中，也是邻里楷模。

　　平时很多年轻医生问我，什么是医生个人品牌，这篇算是回答吧。

　　今日起，我把本公众号的名字改为“良医明德”，也是希望能够参与到更多医生的个人品牌建设过程中，协助他们沿着“德-明-良”的路径沉淀职业价值，不仅为自己，更是为苍生。