梅奥之所以做得好,是有原因的。
正如梅奥诊所梅奥全球业务发展部执行董事彼得·施特莱特(Peter Streit)谈到的那样,
梅奥的品牌管理密码,只因做到了“让患者满意,并口口相传”。
为了监控品牌,1997年梅奥成立了专门的品牌管理队伍,该管理团队由主导医师和营销委员会构成,该委员会由市场营销和传播方面的教授团队组成,主要对梅奥品牌商标、品牌延伸和分支机构品牌名称策略进行管理,监管对象包括所有分支机构、产品和服务项目。
在此基础上,梅奥诊所制定了一系列有关使用梅奥名称、合作品牌规范、广告宣传、品牌识别等方面的管理规范,从而保障梅奥品牌在各个接触点上,与其核心价值、品牌定位相一致。
比如,梅奥的品牌管理是梅奥诊所所有工作人员的职责。
他们每天都帮助建立和保护梅奥的品牌:
1、坚持品牌指导,如在工作和社交媒体中使用。
2、通过在营销和沟通方面的努力传达梅奥的品牌。
3、作为品牌大使与同事、患者和访客进行互动。
4、通过联系梅奥的内部专家来协助解决复杂的品牌问题,并使用品牌标准网站作为参考。
在如何运用社交媒体管理品牌时,彼得·施特莱特认为,通过社交媒体可以为患者提供和梅奥诊所交谈的机会,从而在每天、每次和每一位患者的每一个互动中维护品牌。此外,通过facebook、Twitter等社交媒体管理新闻也是一个好办法。
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