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重视高光时刻,事半功倍打造医生个人品牌

作者: 艾国华 20年04月26日 阅读:2318 来源: 原创

  高光时刻,本来是网络流行语,是精彩时刻的意思。麦迪用35秒证明了自己的整个职业生涯最高峰,而大多数人普普通通一生,高光时刻也就那么三两次,当回忆往事的时候,可以拿出来吹牛,经常听到老人说,某某人的那件事说了一辈子了,这种事就算得上是人生的高光时刻了。


  医生为什么要打造自己的高光时刻?


  高光时刻有助于快速建立自己的权威形象,医生如果被认为是权威的,那么他的个人品牌影响力就响当当了,也就是说个人品牌的塑造成功了。


  归纳一下,高光时刻的打造,还是围绕优质内容的输出和传播效果的扩散,因为高光场景的稀缺,所以产生的内容显得尤为优质,在此基础上,辅以全面海陆空一体化的广泛传播,达到效果的全面渗透,各个目标人群及接触点都能感受到稀缺场景的触达,从而产生意想不到的传播效果。


  在心理学里面讲述了一个威信效应,是指传播者个人的权威性、可信性对受众的心理作用,当受众认为传播者或者信息来源是权威的或可靠的时,他们会认为信息内容也是权威的、可信的。曾经有传播学专家做过“著名化学家”和“著名眼科大夫”的实验,在威信效应的作用下,被试者面对一瓶蒸馏水和一张洁白无暇的大白纸,结果都根据权威的意见“一齐”闻到了一股强烈的气味,或看到了白纸上有个小黑点。这是我们相信,传播者的威信的高低与受众被影响的程度之间存在着某种正比的关系。


  高光时刻不同于特殊机遇那样可遇不可求,而是可以按计划行事的,因此更需要提前部署、精心准备,并且进行重点专题传播。


  医生职业普遍的高光时刻


  最核心的还是学术,因此如果要在重要学术会议上作专题报告发言,或者做点评嘉宾等,都是在学术上很有分量的事,必须要做好传播规划,如果发言时间不够,可以多点背后的内容和个人学术故事挖掘。


  各种专题新闻发布会,尤其是学术、临床技术方面的,比如新的治疗方案、手术方案、新的发明专利、学术著作等的发布,都具备很好的高光时刻潜质,需要提前准备,做足规划方案。


  大型义诊活动也是不错的场合,因为人多,有人的地方就有故事。医患之间摆在大型公开场合的时候,总是有大量的闪光灯聚焦。义诊现场可以挖掘的更多是患者故事以及义诊背后的患者关怀,更多的是医学人文的素材,需要有一定素质的采编团队支持。


  关键抢救时刻和重要人物的救治等关键时刻,是可遇不可求的高光时刻。大多数的医生职业生涯可能都是平凡普通的,但因为一个人、一件事改变职业轨迹甚至人生的事也不在少数。当然,任何事都是必然和偶然的结合,没有金刚钻也干不了瓷器活,打好基础,机遇总是垂青有准备的年轻人。


  高光时刻要做好重点传播


  高光时刻内容的打造很重要,传播同样重要。如果能够在传播方式及传播覆盖范围方面加以注意和技巧,传播效果将更加显著。


  传播内容方面,首先需要团队作业,这就需要平时要注重专业采编、制作团队的连接,如果自己没有相关团队则可以跟记者圈搞好关系。高光时刻最佳内容就是打造传播专题,通过专题的形式挖掘各方面的故事,增加内容的传播竞争力。


  其次,专题内容的制作过程中,要做好传播和产品互补,加拿大传播学者麦克卢汉曾说媒介即传播,制作适合不同媒介的传播内容,包括图片直播、短视频、图文等各种形式,网络、纸媒、电视等各种媒介,实现海陆空全方位整合传播。


  在传播方面,如果没有获得重要媒体的报道,为了扩大传播效果,甚至可以考虑在重要媒体进行付费推广,给予一定的版面费,依然是可以曝光的。现在有很多专业的媒体服务机构可以做这些,不过医疗健康领域专业的公共关系机构还不多,需要平时做好相应的连接和储备。


  同时,还要做好SEO优化,霸占搜索引擎的入口。网络搜索引擎依然是互联网的入口,大多数的病患及家属在就医前都会通过搜索引擎先做调查工作,通过一定的优化技巧,高光时刻专题内容被搜索引擎收录,是很容易被搜索出来的,这对。


  无论是自行优化,还是借助相关专业团队,在搜索引擎入口这里依然大有文章可做,市面上也有很多专业的网络营销和推广机构,他们都能很容易地实现这个效果,关键是意识到重要性,并做出具体的预算安排。


  来源公众号:良医明德


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