进入2020年以来，由于疫情的推波助澜，短视频和直播更加火爆，各种媒体营销公司也趁机捞一把，电商平台上的直播灯圈都卖爆了。

　　回到医生群体，也有很多人投入到短视频和直播中去，最终我们看到的就是身边平时本来关注的，还有几个全国性的大咖，其他的并不多见。

　　倒是医生个人品牌这个势，已经得到普遍的认同了。

　　各种新媒体平台对医生个人品牌的助力早已形成了共识，但是面对各类新媒体平台，医生如何去选择，我的朋友圈内，各个平台的医生都有，而做得好者寥寥，这也进一步说明了，医生个人品牌宣传核心不在于选择哪个平台，而是如何和粉丝互动，媒介即传播更适用于大众化的信息，医生是自带流量的群体，增强流量的自带性才是核心竞争力。

　　对于没有团队，处于个人品牌培育期的医生，在新媒体方面，只选择微信就够用了，把更多的时间放在增强自身的临床能力提升上。

　　分享一个简单的公式，补充说明下，医生还是要回归到自身的临床能力和服务上来，品牌运营不可缺，但不能本末倒置：

　　本文分享的，在品牌运营选择新媒体，如何凭借个人之力轻松做好微信。

　　总结起来，按照下方这个简单的框架，把有限的时间和精力做好最高效的事情即可，如果拥有了自己的运营团队，再去做更多、更深入的运营工作。

　　微信个人号已经成为标配，微信号称全国九亿用户，作为医生，如果想打造个人品牌，必须得重视微信个人号，因为微信具备便捷的特性，且有一定的信任度，是非常适合医患交流的，而且可发挥四两拨千斤的作用，实现事半功倍的效果。

　　微信的使用对医生来说也没任何门槛，只要按标准做好设置及日常传播，即可将自己的患者全部沉淀到微信里，进行专业化、细致化的运营，而且效率很高。

　　微信个人号的要点有三个：账号设置、朋友圈内容、微信群。

　　账号的设置，包括头像、昵称、签名、封面海报、性别、地区、地址、微信号，这些除了要求真实之外，还需要结合个人品牌的定位，尤其是封面海报，具体可以参考我的个人微信号设置。

　　朋友圈内容其实也是有章法的，大多数的医生不愿意发圈，哪怕是科普内容，可能是同行间面子抹不开，如果想打造个人品牌利用微信朋友圈做做宣传，完全可以单独开个号，专门面向目标人群。

　　微信群是到了一定的阶段再建，宁缺毋滥，真正不影响到群友的生活，并能带来正向的健康价值，就可以考虑了。现在人们手机里微信群太多，也要有合适的专人帮忙做好管理才行。

　　微信个人号的运营维护，是人人凭借自己之力都能做到的，个人定位和日常内容是核心，还是需要用心管理；有精力可以建立微信群，时间不够或者内容不足可暂不拉群。

　　视频号是微信最新推出的测试项目，很多人已经获得测试资格，也很快涌现出一批做得好的账号，医生类还不多见。

　　视频号是微信个人号的信任及类似抖音短视频开放平台的叠加，未来很可能超越抖音，包括非公医疗网络重地百度。不过这些都不是医生需要关注的，如果已获得了内测资格，建议用就是了。

　　没有团队的医生，也无需花高成本拍摄制作精良的视频，只需用手机拍摄即可，买个稳定的三脚架，坐下来，打好草稿，只要拍得自然，讲述清晰，话题聚焦，能够击中目标人群即可。现在手机上很多拍摄和剪辑的小工具，简短的时间内即可做出标题、配好字幕。

　　至于内容的设计，完全可以和微信个人号保持一致，服务于个人品牌定位，通过视频另一种方式进行多维度的解读。

　　用过视频号的朋友可能发现到了，视频号下方可以和公众号链接打通，这个点很有价值，腾讯的小心思确实打通了这几个客户端的流量。

　　如果还有时间，或者愿意付出，我建议医生写写公众号，不但可以训练写作能力，更重要的是公众号长文和长篇视频，可以把一个问题讲透。

　　最好的方式是通过微信朋友圈转发裂变，同时扩大在视频号的关注，视频号质量高的话还可以获取推送至陌生人，通过链接到公众号的深度解说，基本上可以将医生个人品牌演绎得非常生动。

　　总之，如果您还是一个没有团队支持的医生，新媒体选择从做好微信个人号开始，到线下去沉淀，通过微信把铁杆粉丝连接起来；试想如果微信有5000精准好友，还有什么平台值得去花精力重新适应的？视频号和公众号是无限的延伸，不要跳出临床医学这个最大的垂直领域，新媒体不是您最擅长的。

　　来源：良医明德