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医生个人品牌宣传,做好微信就够了

作者: 艾国华 20年05月20日 阅读:1958 来源: 原创

  进入2020年以来,由于疫情的推波助澜,短视频和直播更加火爆,各种媒体营销公司也趁机捞一把,电商平台上的直播灯圈都卖爆了。


  回到医生群体,也有很多人投入到短视频和直播中去,最终我们看到的就是身边平时本来关注的,还有几个全国性的大咖,其他的并不多见。


  倒是医生个人品牌这个势,已经得到普遍的认同了。


  各种新媒体平台对医生个人品牌的助力早已形成了共识,但是面对各类新媒体平台,医生如何去选择,我的朋友圈内,各个平台的医生都有,而做得好者寥寥,这也进一步说明了,医生个人品牌宣传核心不在于选择哪个平台,而是如何和粉丝互动,媒介即传播更适用于大众化的信息,医生是自带流量的群体,增强流量的自带性才是核心竞争力。


QQ截图20200520171037.png


  对于没有团队,处于个人品牌培育期的医生,在新媒体方面,只选择微信就够用了,把更多的时间放在增强自身的临床能力提升上。


  分享一个简单的公式,补充说明下,医生还是要回归到自身的临床能力和服务上来,品牌运营不可缺,但不能本末倒置:


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  本文分享的,在品牌运营选择新媒体,如何凭借个人之力轻松做好微信。


  总结起来,按照下方这个简单的框架,把有限的时间和精力做好最高效的事情即可,如果拥有了自己的运营团队,再去做更多、更深入的运营工作。


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  微信个人号已经成为标配,微信号称全国九亿用户,作为医生,如果想打造个人品牌,必须得重视微信个人号,因为微信具备便捷的特性,且有一定的信任度,是非常适合医患交流的,而且可发挥四两拨千斤的作用,实现事半功倍的效果。


  微信的使用对医生来说也没任何门槛,只要按标准做好设置及日常传播,即可将自己的患者全部沉淀到微信里,进行专业化、细致化的运营,而且效率很高。


  微信个人号的要点有三个:账号设置、朋友圈内容、微信群。


  账号的设置,包括头像、昵称、签名、封面海报、性别、地区、地址、微信号,这些除了要求真实之外,还需要结合个人品牌的定位,尤其是封面海报,具体可以参考我的个人微信号设置。


  朋友圈内容其实也是有章法的,大多数的医生不愿意发圈,哪怕是科普内容,可能是同行间面子抹不开,如果想打造个人品牌利用微信朋友圈做做宣传,完全可以单独开个号,专门面向目标人群。


  微信群是到了一定的阶段再建,宁缺毋滥,真正不影响到群友的生活,并能带来正向的健康价值,就可以考虑了。现在人们手机里微信群太多,也要有合适的专人帮忙做好管理才行。


  微信个人号的运营维护,是人人凭借自己之力都能做到的,个人定位和日常内容是核心,还是需要用心管理;有精力可以建立微信群,时间不够或者内容不足可暂不拉群。


  视频号是微信最新推出的测试项目,很多人已经获得测试资格,也很快涌现出一批做得好的账号,医生类还不多见。


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  视频号是微信个人号的信任及类似抖音短视频开放平台的叠加,未来很可能超越抖音,包括非公医疗网络重地百度。不过这些都不是医生需要关注的,如果已获得了内测资格,建议用就是了。


  没有团队的医生,也无需花高成本拍摄制作精良的视频,只需用手机拍摄即可,买个稳定的三脚架,坐下来,打好草稿,只要拍得自然,讲述清晰,话题聚焦,能够击中目标人群即可。现在手机上很多拍摄和剪辑的小工具,简短的时间内即可做出标题、配好字幕。


  至于内容的设计,完全可以和微信个人号保持一致,服务于个人品牌定位,通过视频另一种方式进行多维度的解读。


  用过视频号的朋友可能发现到了,视频号下方可以和公众号链接打通,这个点很有价值,腾讯的小心思确实打通了这几个客户端的流量。


  如果还有时间,或者愿意付出,我建议医生写写公众号,不但可以训练写作能力,更重要的是公众号长文和长篇视频,可以把一个问题讲透。


  最好的方式是通过微信朋友圈转发裂变,同时扩大在视频号的关注,视频号质量高的话还可以获取推送至陌生人,通过链接到公众号的深度解说,基本上可以将医生个人品牌演绎得非常生动。


  总之,如果您还是一个没有团队支持的医生,新媒体选择从做好微信个人号开始,到线下去沉淀,通过微信把铁杆粉丝连接起来;试想如果微信有5000精准好友,还有什么平台值得去花精力重新适应的?视频号和公众号是无限的延伸,不要跳出临床医学这个最大的垂直领域,新媒体不是您最擅长的。


  来源:良医明德


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艾国华
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医疗营销品牌化理论创始人,擅长医生个人品牌建设。
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12年整合营销经验,倡导品牌化战略。
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