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医院市场营销渠道管理维护期方案

作者: 梅曦 20年09月14日 阅读:2175 来源: 转载

  医院营销渠道作为医院市场营销的重要组成部分,在整个营销战略中占有重要的地位,它是能给医院带来独特竞争优势的源泉。医院要想占领市场,就需要建立起自己稳固的营销渠道,有了一个完善的营销渠道,才能使自身的发展更畅通无阻,才能使医院真正走上可持续健康发展的道路,并立于不败之地。


  事实上许多渠道并没有发挥出其最佳效能,原因很多,但不外乎两点:


  第一点是肯花非常大的力气建立渠道网络,却轻视对渠道的管理和维护;


  第二点就是不知道如何通过有效的渠道管理充分发挥渠道作用。


  恰当有效的渠道管理可以维护既有的渠道结构和保持与现有渠道成员的良好关系,不当失效的渠道管理可能导致现有渠道成员的流失和对现有渠道结构的变换。


  制定维护期方案如下:


  一、维护方法。


  1、短信/微信回访


  区域主管向负责区域的渠道成员每周短信、微信回访一次,重大节日时必须进行短信问候。


  2、电话回访


  区域主管每日按照拓展的先后对协作医师进行电话回访,多和渠道成员沟通,以了解最新的合作需求。


  3、拜访和拓展


  在维护期,以乡为单位,对已拓展协作医师进行选择性拜访,建立牢靠的合作关系,并对未拓展期的地区进行拓展,最大化的扩大渠道覆盖面。


  4、粘贴宣传海报


  粘贴我院宣传海报、联系自营媒体。区域经理在外出工作期间还负责到诊所、药店等场所张贴我院最新宣传海报,并选择较大的村子联系我院的自营媒体。


  5、培训活动


  在医院举办各类业务培训和学术活动,特别注重医院特色专科技术的宣传,由业务部选定优秀专家授课,选择性邀请渠道成员到医院参加专家讲座,赠送宣传品及学习资料,让渠道成员了解医院的特色,在他们中间形成良好的传播口碑,利于医院日后医疗工作的开展。培训活动主要在医院内举行,每两周举行一次,每次邀请120人左右。(流程如下图)


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  或者联系各县或乡镇卫生部门,承办其乡村医生或职工的培训工作,选择知名专家前去讲学,以提高我院专家的知名度、树立医院的品牌。


  6、联系各县或乡镇卫生部门,选择庙会、集市或较大的乡村前去开展义诊活动,并由区域主管通知当地渠道成员做好宣传工作,以提升医院知名度,拓展医院病源来源。每次义诊可由一名或数名专家,需要针对目标地常见及多发病。每个区域两个月举行一次(流程如下图) 。


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  二、区域主管绩效考核方案


  1、区域经理(渠道工作人员)待遇:


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  2、维护期绩效考核标准:


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  3、区域分工及任务(以下数值为试行标准,适时调整)


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  维护期,区域主管每月外出工作三周,在医院工作一周;通过维护期争取使渠道成员的二次拜访率达到 80%以上。区域主管在医院期间负责引领转诊病人及责任区域转诊病人的院内探视。


  4、维护期奖罚标准


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  5、考核:根据以上标准每月考核一次,并列入个人行政考核项目。


  6、工作准备:更换工作记录表,统一更换手机号码、印名片、宣传画、 宣传材料、小礼品、自营媒体样板。


  医院营销渠道的管理需要付出极大的努力,需要全体人员的精耕细作,只有把各项工作做好做扎实,才能使我院的营销渠道发挥出最大的效能,才 能使我院在激烈的竞争中立于不败之地。


本文由(梅曦)转载自:网址https://mp.weixin.qq.com/s/jRNAHtJLcS2FXqNYJeH1nQ
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梅曦,1982年生,现任某医疗机构营销总监。擅长根据企业发展战略,组织制定公司营销战略规划,实施公司营销目标的分解和达成‍‍,有多项目全程操盘经验和成功案例。‍‍‍‍
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