手机便捷访问,请点此处
医院买卖小程序

医管攻略

首页 > 医管攻略 >  医院营销

分享:3个民营医院营销技巧!

20年09月25日 阅读:8903 来源: 苏芽转载

  广告虽然是普遍民营医院营销中经常使用的方法之一,但这绝非等同于营销性质的全部。在现行广告法的大前提下,医院需要正视营销的概念,做到零广告勤传播,尤其是民营医院。那么除此之外还有什么高效的途径能让医院品牌扩张的同时提高公信力呢?


  1、提高医务人员的职业素养


  医护人员对待求美者的态度是医院最为直接的营销方式,由于医护人员长期处于一线,接触求美者的时间与频率较其他岗位的频率要高,因此,当医护人员为求美者提供质量较高的服务时,会直接影响到求美者对医院的印象。


  一些医院推行文明用语、微笑服务、亲情服务,以诚心换放心,为的就是拉近医患距离。此外,在设计就医流程、工作环节、医疗环境等方面一定要坚持以人为本的原则,体现人文关怀,让求美者在就医过程中充分体验到医院的人性化服务。


  2、媒体新闻的报道=100倍广告的转化率


  成功的医院管理拥有惊人的相似,失败的医院营销却各有各的失败之处。据了解,许多医院的事件营销前期花了很多功夫,而到最后却落了个竹篮打水一场空的局面,无法取得预期的营销效果,就是因为它们缺乏一个完善的媒体策略。


  医院事件营销的媒体策略主要包括事件营销中媒体选择策略以及媒体整合策略。《孙子兵法》中的“其疾如风,其徐如林,侵掠似火,不动如山”就是对医院事件营销的媒体策略很形象的比喻。医院事件营销的决策过程要像风一样快,紧跟事件(一般是新闻报道),而借媒体之力炒作的过程要有节奏;开展宣传的时候要像火一样迅速而又猛烈,善于整合手中的媒体资源,开动宣传机器,做到收放自如,使医院事件营销的主体——医院品牌的价值传播得更远更深。


  虽然对大部分民营医院来说,医院品牌正处于“展开品牌”的时期,要善于利用媒体给的任何一个机会,把自己的“故事”展开。对于医院事件营销中的“故事”展开也是有技巧的。


  医院事件营销的媒体策略最理想的出发点是从都市类报纸开始。虽然现在都市报纸内容同质化很严重,但是许多医院都与都市类报纸联系紧密,通过都市报媒的报道,可以获得一个比较广泛的品牌传播。


  3、通过互联网进行整合营销传播


  互联网无疑是医院事件营销媒体整合的最佳选择,互联网具有传统媒体无法拥有的开放性与广泛的参与性,即便是医院事件营销之后,也应让眼球效应的故事继续。


  由于传统媒介与互联网等新媒介的传播特性不同,并有着各自的优劣,医院管理事件营销的媒体整合策略主要通过传统媒体与互联网等新媒体的多种形式的整合。譬如电视报道与视频网站的整合,报媒新闻报道与微博营销的整合。


  随着国家对医疗行业在传统媒体广告渠道的严格限制,越来越多的企业开始加大网络宣传渠道的投入!导致网络市场竞争日趋白热化,不管是先行者,还是后行者,都将面对同样的竞争压力。不过先投入市场的未必就能够先占领市场,后加入的也未必不能占领市场,行业内后起之秀者频出不凡,一切成功的关键要素还是在人!正确的战略、高效的团队、不断创新、拼搏的精神才是在竞争中胜出的根本保证!


本文由(苏芽)转载自:网址https://m.sohu.com/a/209294610_612593
本文(图片)由作者(投稿人)自主发布于 @华夏医界网 ,其内容仅代表作者个人观点,并不代表本站同意其说法或描述,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性和及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容(包含文中图片的版权来源),本站仅提供信息存储服务,不承担前述引起的任何责任。根据《信息网络传播权保护条例》,如果此作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们(文章来源下方“侵权申诉”按钮)或将本侵权页面网址发送邮件到535905836@qq.com,我们会及时做删除处理。 欢迎网友参与讨论及转载,但务必注明"来源于www.hxyjw.com"
发  布
猜你喜欢
1366阅读

推广策略缺失:医院如何在新媒体时代抢占宣传高地?

作者:杨朋杰 时间:2024-03-25 17:49:15 文章来源:原创

1519阅读

口腔诊所客流量下滑的罪魁祸首竟是这个?院长急需解决!

作者:苏芽 时间:2024-03-23 14:39:12 文章来源:转载

1958阅读

对广告投放的认识

作者:梁企 时间:2024-03-21 17:18:47 文章来源:首发

1824阅读

咨询师接诊大单时,总是缺乏自信,该如何改进?

作者:张民 时间:2024-03-19 13:41:15 文章来源:转载

2396阅读

揭秘!患者转介绍的终极秘籍,医院口碑飞速提升的惊人内幕!

作者:杨朋杰 时间:2024-03-16 15:23:56 文章来源:原创

2257阅读

如果有一天口腔不用再做广告

作者:苏芽 时间:2024-03-15 10:19:07 文章来源:转载

简介
苏芽,毕业于某师范大学,从事医疗行业5年,积累了一些自己的心得。座右铭:学会下一次进步,是做大自己的有效法则。因此千万不要让自己睡在已有的成功温床上。