第三章,十套剑法,提问式销售深度应用
1,说症状:找准客户的“病根”
2,讲故事:让客户感同身受
3,问题转机:每一次提问都是展示的机会
4,提供体验:千言万语不及亲身体验
5,借力使力:塑造权威影响力
6,买涨不买跌:让客户认可现在最合适
7,减少更换:勿让客户面对选择难题
8,成交信号:别与成交擦肩而过
9,假设成交:用提问代替等待
10,快速成交:做好“临门一脚”
第五部分,借力使力:塑造权威影响力
我们经常说王婆卖瓜,自卖自夸。这说明什么呢?是不是说王婆有很好的自我营销意识。那么假设下,我们愿意相信王婆的瓜好并购买,可能是因为什么呢?
1,王婆长得很本分,淳朴。
2,王婆一直在卖瓜,所以有理由相信她比买瓜的人更懂瓜。而且她很自信与骄傲的说出了她家的瓜哪里好。包括,出生地很有名、某些营养成分含量高等。
3,正在买瓜老顾客说,她家的瓜甜。
4,王婆的叫卖声比其他卖瓜的人大。
5,王婆瓜摊处聚集了很多买瓜的人。
6,王婆的瓜比其他家的瓜贵,包装好。
7,王婆的瓜可以试吃。
8,王婆的瓜可以送货上门。
9,王婆的瓜配送勺子。
10,王婆的瓜,如遇不满意,包退。
只要把立场换下,我们用王婆的例子就不免会发现,顾客是怎么看到我们的。
所以问大家,在我们推荐产品的时候,您感觉自己的位置是高还是低的?是您在低的位置容易成交,还是在高的位置上容易成交呢?
如果您是咨询、前台、市场或是客户管理专员,需要有与顾客沟通产品的情况下,什么身份,才更容易被认可呢?
想想王婆的案例,为什么要买王婆瓜?第二条,因为我们认为王婆卖瓜很多年,是其中的行家,而且她能道出来瓜的特点,对吗?
那王婆是不是就是瓜届专家,或是通俗点,瓜届的老师。换下行业,与顾客沟通产品时,作为口腔行业的行家(老师),是不是更容易获得客户的认可?也就是让顾客知道,我们比他们专业。
可能前台会问,我刚入职,不懂专业知识,如何当顾客的老师?
团队协助,塑造同事身份,作为前台,需要的身份,起初是门诊的熟人。大家可以想想下,如果我们有些头疼脑热想去医院,恰巧我们在医院有个熟人,虽然她在的科室并不是看我们的问题,我们还是希望她推荐一位医生。前台就要做这个熟人,把即将能解决顾客问题的那个人,进行包装与推荐。
这就是团队协助,我给这种咨询方法起了个名字,叫做递进式团队咨询法。有的时候,顾客需要经过前台,客户管理专员,助手,才到医生那。多番相同的包装,会让顾客没见到医生前,就产生熟悉感和认可。(这个咨询方法可以把医生的缺点美化,优点突出)
这也是有理论依据的,古人有云,“三人成虎,众口铄金。”都是表达相同的意思。每人做一点点,改变就是巨大的。因此,我们需要通过定期的培训学习,达到文化统一。这样即使更多的人接触顾客,表达的意思还是一样的。
举例:
有位顾客带着孩子进店,客户管理专员接待。
“您好,请问今天是给谁看呢?”
“给孩子看,我们去医院,医生说孩子口呼吸得到口腔科检查下。”
客户管理专员,不懂得口呼吸的检查和诊断。这时候她会说,“您来的真是时候,我们正好有一位专门治疗口呼吸的老师在,我请她给孩子检查下。”
“好的。”
“不过您可能需要等一会儿,她目前在给别的孩子会诊,这两天知道她来,我们老顾客都预约满了。”
“行,我们等等。”
十五分钟后,客户管理专员把顾客及孩子带进屋子,并介绍,“这位是我们的老师***,这次请她给您的孩子做个检查。”
客户管理专员去倒水,第一杯给老师,老师会说,“先给小朋友吧 。”
然后客户管理专员会站到老师的一侧,45度,状态为认真听不想错过学习机会。
这个案例里,每一句话都有一个细节设计,如果想知道。可以评论区留言。
团队协作里,最怕的是夸大,无中生有,凭空想象。比如,接下来的接诊医生并没有出国培训学习的经历,而前台硬是要说有 。虽然接诊前前台告诉了此医生,她给的包装。而对于医生来讲,他们会心虚。反而影响发挥。更重要的是,谎言是经不起推敲的,而真诚最重要。
我们做一切营销的基础在于交流诚恳,产品过硬!
第六部分,买涨不买跌:让客户认可现在最合适
我们的服务与产品过硬,可以让我们拥有定价权。还记得王婆卖瓜的第六条吗?比其他家贵。
当产品过硬,服务到位后,我们就拥有了认可我们价值而非价格的群体。但这个群体也会变化,本身有些顾客的需求是滞后的。所以要跟着群体的节奏起舞。
满足客户的超值心理
既然顾客在产品的价值上有所追求,那么,我们就应该满足客户的这种超值心理。大部分客户如果在产品价值上的追求得到了满足,自然会认同产品,这样才能促进最终的成交。
这里再次提到的FABG的产品价值塑造模型。点击链接,第二章 提炼产品卖点,找到核心竞争力 可以根据案例体会下。
这需要我们总结产品的许多FABG价值模块,来帮助我们自己提高信心,帮助顾客获得价值。
面对犹豫不决的的客户怎么办?
我们碰没碰到这样一类顾客,认同我们的产品,却一直没有下定决心购买,一拖再拖。那么,面对这样的顾客我们该怎么办呢?
这个时候再讲价格,和产品优势,也是无法成交的。我们需要向顾客强调亮点:限时、限量。
举例1,一位顾客咨询种植牙很久了,始终不能成交。这时候电话回访,“李阿姨,这次打电话给您是因为之前您咨询的那一款种植牙,还有两天就要涨价了。我需要给您预约上吗?”
举例2,一位顾客初次咨询种植牙,虽然已经认同,也想约种牙时间,可种植医生不在。而且在沟通中,她改动了两次,于是我们需要降低跑单率,“刘小姐,您已经进入治疗流程,我们会给您取模型做导板,预定种植体。一颗种植体的预交定金是2000元,两颗是4000元,需要这次先支付。”
在沟通过程中,不要像机器人那样走流程,顾客一说贵,就说优惠活动。而要先了解顾客的需求,打消顾客的顾虑,再处理具体问题,一定要弄清真正吸引顾客的是什么,是价值!所以,多塑造涨价而不是塑造优惠。
来源:clook 常汮
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